구글, 광고 제작에 생성형 AI 도입…대화로 문구·이미지 자동 완성

광고 캠페인을 새로 시작하려면 키워드 추출부터 카피 작성, 이미지 제작까지 적지 않은 수고가 들었습니다.

열린 Google Marketing Live에서 구글은 생성형 AI를 자사 광고 플랫폼 전반에 대대적으로 적용한다고 발표했습니다. 이제 광고 제작은 AI와의 대화로 진행됩니다.

링크 하나로 완성하는 대화형 광고 제작

가장 눈에 띄는 변화는 구글 광고 내에 도입되는 자연어 대화형 인터페이스입니다.

광고주가 자사 랜딩 페이지 주소를 입력하기만 하면, 구글 AI가 웹페이지 내용을 분석해 적합한 키워드, 광고 제목, 설명문, 이미지 에셋을 자동으로 만들어 냅니다.

동료와 의견을 나누듯 챗봇에게 아이디어를 요구하거나 수정하면서 최적의 결과물을 완성할 수 있습니다.

검색어 문맥에 맞춰 실시간으로 제목과 설명을 맞춤 생성하는 자동 제작 에셋(ACA) 기능도 생성형 AI로 한층 강화됩니다. 예를 들어 건성 민감성 피부 케어를 검색한 사용자에게는 그 검색 의도에 정확히 부합하는 제목이 즉각 노출됩니다.

실적 최대화 캠페인과 생성형 검색(SGE) 연동

실적 최대화(Performance Max) 캠페인에도 생성형 AI가 결합됩니다. 구글에 따르면 이 캠페인을 활용한 광고주는 유사한 전환당비용에서 평균 18% 이상의 전환 증가를 기록했으며, 이는 약 1년 전의 13%에서 상승한 수치입니다.

웹사이트 정보를 토대로 브랜드 톤을 학습해 맞춤 텍스트와 새로운 이미지를 바로 제안하며, 신규 고객 확보뿐 아니라 재참여 목표 설정 기능도 새로 도입되었습니다.

구글 I/O에서 공개되었던 검색 생성 경험(SGE)과의 결합도 본격화됩니다. 향후 몇 달간 구글은 AI 스냅샷과 대화 모드 내에 검색 및 쇼핑 광고를 직접 통합하는 실험을 진행할 계획입니다.

내년 크롬의 서드파티 쿠키 지원 중단에 대비해, 프라이버시 샌드박스의 새로운 신호를 활용한 성과 측정 테스트도 지속되고 있습니다.

왜 중요한가

중소 규모 사업자나 1인 마케터 입장에서는 광고 집행의 물리적 장벽이 크게 낮아집니다. 전문 디자이너나 카피라이터 없이도 웹사이트 하나만 있으면 멀티 포맷 광고를 몇 분 만에 구성할 수 있기 때문입니다. 다만 지금 당장 모든 제작을 AI에 일임하는 것은 경계할 필요가 있다고 봅니다. 생성된 문구와 이미지가 전형적인 결과물에 머물 위험이 있으므로, 최종 검수 단계에서는 여전히 사람의 판단이 중요합니다.

검색 광고 생태계 관점에서 보면 SGE 광고 통합은 핵심 수익 모델을 방어하기 위한 필수 행보입니다. 사용자가 웹페이지를 클릭하지 않고 AI 요약만 읽고 이탈하는 검색 행태가 늘어나는 상황에서, 구글은 AI 답변 공간 자체를 광고판으로 바꾸며 수익성 방어에 나섰습니다.

생성형 AI를 작업 흐름의 보조 도구로 흡수한 구글의 전략은 매우 영리해 보입니다. 하지만 잠재적 위험도 존재합니다. AI 답변과 유료 광고가 너무 자연스럽게 섞일수록, 명확한 스폰서 표시를 유지하더라도 정보 자체에 대한 검색 사용자의 신뢰가 흔들릴 수 있습니다.