구글, AI 기반 신규 광고 솔루션 2종 공개…조회수 최대 40% 향상

물가 상승 압박과 공급망 문제로 글로벌 기업들의 마케팅 예산이 쪼그라들면서, 마케터들은 더 적은 비용으로 더 높은 전환을 만들어내야 하는 이중고에 직면해 있습니다.

이에 대응해 Google이 자사 인공지능 기술을 활용한 신규 광고 솔루션 2종인 디맨드 젠(Demand Gen)과 비디오 뷰(Video View campaigns)를 공개했습니다. 소비자가 브랜드를 발견하고 구매를 결정하기까지의 미드퍼널 과정을 집중 공략하겠다는 전략입니다.

30억 사용자 접점을 하나로 묶는 디맨드 젠

디맨드 젠은 소셜 미디어 마케터를 위해 특화 설계된 상품입니다. Google 조사에 따르면 소비자의 91%는 디스커버나 Gmail 같은 피드에서 새 제품을 발견한 직후 구매 관련 행동을 취하며, 87%는 YouTube가 구매 결정을 앞당기는 데 도움을 준다고 답했습니다.

광고주는 디맨드 젠을 통해 성과가 가장 좋은 이미지와 동영상 에셋을 YouTube, YouTube Shorts, 디스커버, Gmail 전반에 한 번에 노출할 수 있습니다. 이들 서비스의 월간 활성 사용자는 총 30억 명이 넘습니다.

광고 설정 과정에서 여러 채널의 노출 형태를 미리 볼 수 있는 프리뷰 흐름이 적용되었고, 광고주 보유 고객 리스트를 바탕으로 한 새로운 유사 잠재고객(Lookalike segments) 타깃팅도 지원합니다. 전환 최적화 및 클릭수 최대화 입찰이 가능하며, 아케인(Arcane) 등의 알파 테스터를 거쳐 8월 중 베타 서비스가 시작될 예정입니다.

쇼츠까지 통합해 조회수 40% 끌어올린 비디오 뷰

함께 발표된 비디오 뷰 캠페인은 인스트림, 인피드, 그리고 YouTube Shorts 지면을 단일 캠페인으로 통합해 영상 조회수를 극대화합니다.

Google의 초기 테스트 결과에 따르면, 기존 건너뛸 수 있는 인스트림 CPV 캠페인 대비 평균 40% 더 많은 조회수를 기록했습니다.

실제로 삼성전자 독일 법인은 연말 쇼핑 시즌에 Z세대를 공략하기 위해 이 방식을 도입했습니다. 그 결과 CPM을 낮추면서도 증분 도달 범위를 94% 늘렸고, 브랜드 고려도 지표에서도 유의미한 성과를 거두었습니다. 광고주가 성과를 입증할 수 있도록 브랜드 리프트, 서치 리프트, 데이터 기반 기여도 측정 도구도 함께 지원됩니다.

왜 중요한가

Google은 검색 광고를 통해 구매 의도가 뚜렷한 하위 퍼널 시장을 지배해 왔지만, 브랜드 발견과 피드 탐색 중심의 영역에서는 Meta와 TikTok에 밀린다는 평가를 받아왔습니다. 이번 신제품은 Google이 자사의 압도적인 트래픽을 AI로 묶어 소셜 마케팅 예산까지 흡수하겠다는 의도로 풀이됩니다.

마케터와 이커머스 브랜드 입장에서는 이미 인스타그램 릴스나 틱톡용으로 제작해 둔 세로형 숏폼 및 이미지 소재가 있다면, 8월 베타 출시 시점에 적은 예산으로 테스트해 볼 가치가 충분합니다. 별도의 복잡한 세팅 없이 30억 규모의 Google 핵심 시각 지면으로 캠페인을 확장할 수 있기 때문입니다.

다만 AI가 지면 배분을 전적으로 주도하는 구조인 만큼, 개별 소재가 구체적으로 어떤 지면에 얼마나 노출되었는지에 대한 수동 제어력은 약화될 수밖에 없습니다. CPM 절감이나 단순 조회수 상승에 안주하지 말고, 제공되는 데이터 기반 기여 모델을 활용해 실제 최종 전환으로 이어졌는지를 엄격히 검증하는 작업이 필요합니다.