Google 傳將開放 AI 生成廣告：文案圖頻全包，效果媲美營銷機構

過去做一場像樣的廣告推廣，品牌方要麼養一個龐大的創意團隊，要麼花大價錢把文案、做圖和剪影片全包給營銷代理公司。

現在，Google 打算讓自家 AI 把這些活都接過來。

據英國《金融時報》報道，Google 計劃讓廣告客戶使用其生成式人工智慧來製作廣告內容。這項技術與驅動聊天機器人 Bard 的底層技術屬於同源，後續將直接整合到 Google 的 Performance Max 廣告投放系統中。

扔進素材，AI 替你當營銷公司

Google 目前的 Performance Max 工具，本身就能幫廣告主自動決定把廣告投放在哪些渠道，並且生成一些基礎的簡短文案。

但這次升級大不一樣。接入生成式 AI 之後，該系統將能夠製作出媲美專業營銷代理機構水平的複雜廣告策劃。

據報道，Google 最近向廣告客戶展示了一份名為「AI-powered ads 2023」的簡報。Google 在裡面介紹，客戶只需要提供現成的圖片、影片和文字素材，AI 就能自動根據目標受眾量身定製廣告，幫助商家達成銷售轉化和其他業務指標。

為了搞轉化，AI 會不會信口開河

自動化程度拉滿的同時，業內也出現了一些擔憂。

有相關人士向媒體表達了顧慮：AI 廣告工具的演算法邏輯通常高度偏向轉化率，如果模型為了吸引新客戶下單而完全不顧事實，很有可能會自動編造誇大或虛假的廣告內容。

這種擔憂並非空穴來風。此前 Google 在社交平臺上為 Bard 釋出宣傳廣告時，Bard 就曾公開宣稱詹姆斯·韋伯太空望遠鏡拍下了「人類第一張太陽系外行星照片」，而事實那是歐洲南方天文臺的甚大望遠鏡拍到的。這類在自選宣傳片裡都能出現的幻覺，一旦出現在千千萬萬商家的商業廣告裡，後果更難收拾。

針對外界的質疑，Google 對媒體回應稱，在接下來的幾個月里正式推出 AI 廣告工具時，會設定嚴格的防護措施，防止生成虛假資訊和事實錯誤。

為什麼重要

對於大量中小商家和預算有限的獨立品牌來說，這套工具非常實用。以往僱不起營銷公司、寫不出多套文案的團隊，現在只要有基礎的產品圖和素材，就能快速上線多套針對不同人群的廣告版本，試錯成本被大幅拉低。

但對傳統的營銷代理機構和初級廣告文案從業者來說，壓力立刻就來了。Google 直接把最賺錢的創意生成和渠道分發捏在了一起，等於在用自家平臺的力量搶代理商的飯碗。

我們認為，Google 把生成式 AI 最先落地的核心場景選在廣告業務上，商業邏輯非常直接——廣告是 Google 的命脈，把技術和賺錢工具綁在一起見效最快。但這也是一把雙刃劍。

在廣告這種極度依賴合規、真實性和品牌聲譽的場景裡，AI 只要為了「騙點選」編出一句不實描述，面臨的可能就是虛假宣傳的鉅額罰單。光靠一句「設定防護欄」顯然不夠，在廣告主真正用它之前，人工稽核依然必不可少。