Google 推出兩款 AI 廣告新工具：多平臺通投，播放量最高提升 40%

現在的數字營銷人日子並不好過。通脹壓力疊加上供應鏈緊張，各家公司的預算卡得比以往都要嚴，老闆們給出的要求卻往往只有一句話：花更少的錢，辦更多的事。

Google 剛剛拿出的應對方案，是把旗下最值錢的幾個視覺流量池徹底打通，交給演算法來分配。他們推出了兩款由 AI 驅動的全新廣告產品：Demand Gen 和 Video View campaigns，核心目標直指消費者的中層漏斗決策和最終轉化。

把 30 億月活流量裝進一個後臺

Demand Gen 是專門奔著社交媒體營銷人員的需求設計的。根據 Google 的調研，有 91% 的消費者在瀏覽 Discover 或 Gmail 等 Google 資訊流時發現新產品後，會立即採取行動。此外，還有 87% 的消費者表示 YouTube 能幫他們更快做出購買決定。

這次的 Demand Gen 廣告，直接把品牌表現最好的圖片和影片素材，一次性分發到 YouTube、YouTube Shorts、Discover 和 Gmail 裡。這套觸點組合每個月覆蓋的使用者規模超過 30 億。

Google 還給 Demand Gen 重新設計了搭建流程，廣告主可以在上線前統一預覽素材在不同版位上的展示效果。同時，後臺引入了基於廣告主自有受眾列表的相似受眾細分能力，支援按轉化最佳化或以最大化點擊出價。

早期內測客戶 Arcane 已經跑通了這套鏈路，Google 計劃在 8 月正式開放公測。

影片全版位通吃，播放量拉高四成

另一款產品 Video View campaigns 走的是同樣的統合邏輯。過去廣告主要把插播廣告、資訊流和 Shorts 分開投放，現在它們被打包進同一個廣告計劃裡。

從早期測試資料來看，與傳統的單次觀看計費插播可跳過廣告相比，Video View 讓播放量平均提高了 40%。

三星德國團隊在假日季針對 Z 世代年輕人做了實測。結果顯示，他們在降低千次展示成本的同時，獲得了 94% 的增量觸達，並且在品牌考慮度指標上取得了同類最優的提升。

為了幫營銷人員算清這筆賬，Google 還配套提供了品牌提升、搜尋提升以及資料驅動歸因等測量工具。

為什麼重要

我們認為，Google 這次推新，表面上是幫營銷人省事，實質上是在向 Meta 和 TikTok 的核心腹地搶預算。

長期以來，Google 廣告的看家本領都在搜尋框，吃的是消費者明確表達意圖之後的「收割」紅利。但在激發潛在需求、吸引年輕人注意力這條線上，預算大量流向了 Instagram 和 TikTok。Demand Gen 把 Shorts、Discover 和 Gmail 揉在一起，就是想證明自己不僅能做搜尋轉化，也能在中漏斗做需求挖掘。

對廣告主和出海品牌來說，這套工具非常值得在 8 月進入 beta 階段後拿少量預算測水。如果你手裡已經有一套在 TikTok 或 Instagram Reels 上被驗證過的短影片和視覺素材，把它直接放進 Demand Gen 測試跨平臺受眾擴量，試錯成本並不高。

但這裡的隱患也顯而易見。當 Google 的 AI 全權負責版位調配時，廣告主對素材具體出現在哪個頁面、哪個場景的控制權被進一步稀釋了。跨版位混投雖然降低了 CPM、拉高了賬面曝光，但各個渠道帶回來的流量質量究竟如何，依然需要廣告團隊通過嚴格的歸因資料緊盯不放。