Google 升級廣告系統：靠聊天生成全套廣告，圖片文案自動出

過去在 Google Ads 投放廣告，繁瑣的關鍵詞篩選、文案撰寫和素材拼湊，往往讓中小商家還沒開始就先頭疼。

5 月 23 日的 Google Marketing Live 上，Google 宣佈把生成式 AI 全面推進廣告後臺。廣告投放這件事，正在變成一場跟 AI 的對話。

甩個網址，讓 AI 替你打工

新版 Google Ads 最大的變化，是加入了一個自然語言對話介面。

商家只要輸入自己網站的落地頁連結，Google AI 就會自動抓取並總結頁面內容。

隨後，它會直接生成一整套投放素材，包括關鍵詞、廣告標題、描述甚至配圖。使用者可以在後臺像跟同事討論一樣，讓 AI 繼續修改和最佳化創意，確認沒問題後再上線。

去年推出的自動建立素材功能也迎來升級。以前它只是抓取現有網頁文案，現在會根據使用者的具體搜尋意圖即時生成。

比如有人搜尋「幹敏肌護膚」，AI 能立刻生成「舒緩幹敏肌膚」的定製標題，確保廣告和搜尋詞精準匹配。

效果最大化廣告和搜尋新入口

針對 Performance Max 效果最大化廣告，Google 同樣塞進了生成式 AI。

官方資料顯示，使用該產品的廣告主在轉化成本持平的情況下，平均轉化次數提升了超過 18%，高於約一年前的 13%。

現在 AI 可以根據企業網站學習品牌風格，一鍵批次生成文字和全新的合成圖片，還加入了針對老客戶重新啟用的投放目標。

與此同時，前不久在 Google I/O 上亮相的搜尋生成體驗 SGE 也要接廣告了。未來幾個月，Google 會在 AI 快照和對話模式中直接嵌入搜尋與購物廣告。

比如當你追問「毛伊島適合兒童的衝浪活動」時，AI 會在生成答案的當下，同步插入兒童衝浪課程的定製廣告。

面對明年 Chrome 淘汰第三方 cookie 的節點，Google 也表示正在廣告系統裡測試 Privacy Sandbox 的新訊號，試圖兼顧轉化追蹤和隱私保護。

為什麼重要

對中小商家和營銷人員來說，投放門檻被實質性拉低了。一個人沒有專業設計和文案團隊，只憑一個官網，就能在幾分鐘內跑起一套跨搜尋、圖片的多渠道廣告。不過值不值得馬上全盤託付，我們認為還得留個心眼，AI 批次生成的廣告圖和文案很容易陷入千篇一律，最終仍需人工精細把關。

對搜尋廣告行業而言，SGE 植入廣告是一次關鍵轉向。當傳統搜尋結果列表逐漸被 AI 摘要取代，廣告主最擔心的就是曝光流失。Google 這次迅速把廣告塞進對話式快照裡，就是在向華爾街和廣告主證明：AI 時代的搜尋，變現能力依然不會縮水。

Google 這一步走得很聰明，它把生成式 AI 當作底層產能工具，直接拉昇素材供應量和投放效率。但隱患也同樣明顯。隨著廣告與 AI 生成內容的融合越來越深，即便打上粗體的贊助標籤，使用者對 AI 回答客觀性的信任也可能被逐步侵蝕。如何在商業變現與搜尋可信度之間保持平衡，看起來依然是 Google 接下來最棘手的難題。