Google Ads 接入 Gemini：扔個網址，聊天就能把廣告做了

如果你投過搜尋廣告，應該很清楚那個折磨人的流程：絞盡腦汁湊幾十個關鍵詞、寫多套標題文案，還得反覆除錯不同組合。

現在 Google 想把這套繁瑣的表單變成一個聊天框。1 月 23 日，Google 宣佈正式將旗下大模型 Gemini 引入 Google Ads 的對話式體驗（conversational experience）。

美英兩國的英語廣告主目前已經可以使用這項 Beta 功能。Google 計劃在接下來的幾週內向全球所有英語廣告主開放，隨後幾個月還會陸續支援更多語言。

扔個網址，AI 替你把廣告寫全

這套對話式流程的邏輯非常直接：你不需要對著空白後臺發呆，只需要給系統輸入自家網站的網址（URL）。

Gemini 會自動分析落地頁的內容，通過對話幫你生成最佳化後的搜尋廣告方案，包括相關的文案創意以及關鍵詞清單。

在視覺素材上，Google 也打算給這套對話工具加上配圖建議功能。系統會結合生成式 AI 和落地頁原有的圖片，在未來幾個月內直接在對話方塊裡推薦廣告配圖。當然，所有生成的圖片和文案在正式上線前，都必須經過廣告主的人工確認。

為了防範濫用並明確版權，Google 表示所有由生成式 AI 產出的廣告圖片，都會採用 SynthID 打上隱形水印，並附帶開源標準的後設資料，註明該圖片由 AI 生成。

廣告效果評級提升 42%

根據 Google 之前在小範圍廣告主中的測試，這套聊天工具的產出質量相當可觀。

Google Ads 內部有一個叫「廣告效能」（Ad Strength）的指標，從「較差」（Poor）到「極佳」（Excellent）分級，用來衡量廣告文案的相關性、質量與多樣性。

資料顯示，使用這套對話體驗的小型企業廣告主，釋出達到「良好」或「極佳」評級廣告的機率高出了 42%。

在廣告投放體系裡，這個分數直接對應著真金白銀。Google 的統計顯示，自適應搜尋廣告的廣告效能如果能從「較差」提升至「極佳」，平均轉化次數會增加 12%。

為什麼重要

對於小商家和預算有限的獨立開發者來說，這項更新值得立刻嘗試。過去想要拿下一個「極佳」評級的搜尋廣告，需要專業投手耗費不少時間去匹配長尾詞和多版本文案，而現在一個沒有投放經驗的人，扔個連結、聊兩句天就能拿到不錯的基本盤。

從行業角度來看，這是 Google 必須守住的護城河。隨著大家獲取資訊的習慣開始轉向 AI 對話，傳統搜尋引擎首當其衝，Google 把最核心的 Gemini 塞進其營收支柱 Google Ads，既是在降低商家的投放門檻，也是在鞏固自己的廣告大盤。

我們認為，Google 這步棋下得非常務實。它沒有追求全自動把廣告直接發出去，而是把最後一步的「確認權」留給商家，同時配合 SynthID 水印，避開了虛假生成和版權糾紛的雷區。

但這裡也有一個潛在的隱患：當所有人都在用同一個模型、靠相同的提示詞和抓取邏輯去生成廣告時，同行業競爭者的文案和關鍵詞可能會變得極度同質化。到那時，單純依賴 AI 生成的廣告還能不能脫穎而出，恐怕還要打個問號。