Google 面向全球推出 AI Max：一鍵用 AI 最佳化搜尋廣告投放

一鍵把搜尋廣告交給 AI，但給你留了方向盤

Google 宣佈，搜尋廣告裡的 AI Max 已經向全球所有廣告主開放公測。

投放人員現在可以直接在 Google Ads、Google Ads Editor、Search Ads 360 以及 Google Ads API 裡呼叫這項能力。官方把它定位成一個一鍵式工具，核心邏輯就是把 Google 旗下的各路 AI 模型打包塞進傳統搜尋廣告投放流程中。

為了打消買量團隊對自動化的顧慮，Google 在設定流程裡內建了一個「一鍵實驗」功能，方便大家在不打亂原有賬戶結構的前提下，直接對比測試 AI Max 的表現。

此外，他們還在開發一項叫「文本準則」的新功能，預計今年秋季推送給 AI Max 和 Performance Max 使用者。這項功能說白了就是給 AI 文案立規矩，確保生成的廣告文案符合品牌調性和安全規範，不胡編亂造。

為什麼重要

對一線廣告最佳化師和商家來說，AI 自動投放早就不是新鮮事，但最大的痛點一直是完全放權給黑盒後容易跑偏，文案千篇一律甚至傷害品牌。

Google 這次推 AI Max，看起來是在努力平衡效率和控制權。內建一鍵實驗、引入文本準則，目的就是給團隊一顆定心丸，讓更多保守的企業敢把搜尋預算交給 AI。

在行業層面，面對各種生成式搜尋和外部營銷工具的分流，Google 必須把自家廣告系統的門檻降下來，讓廣告主留在自己的盤子裡。不過我們認為，AI 文案的品牌安全從不是幾條準則就能一勞永逸的，秋季上線的文本準則到底管不管用，還得看真實投放中的翻車率。