Google 升級 Performance Max：廣告文本與圖片一鍵生成

做過廣告投放的人都知道，最折磨人的往往不是出價策略，而是素材。不同渠道尺寸不同、文案長短不一，想跑出好效果，就得拿一堆圖文瘋狂做 A/B 測試。很多團隊缺的不是預算，而是做素材的手口。

Google 打算把這個苦力活徹底接過去。Google 宣佈在 Performance Max（效果最大化廣告，簡稱 PMax）中正式上線生成式 AI 資產製作功能的 Beta 測試，年底前面向所有美國廣告主開放。

點幾下滑鼠，圖文素材全包了

PMax 最早在 2021 年推出，能把廣告一次性打通到 Google 搜尋、YouTube、展示廣告網路、Discover、Gmail 和 Google 地圖。這個產品雖然能全渠道跑，但它極其依賴素材的豐富度。

現在，廣告主只需要輸入提示詞，系統就會自動生成廣告標題、描述文案以及配套圖片。在生成和推薦素材時，系統還會參考廣告賬戶的歷史效果資料。

針對很多人擔心的雷同問題，Google 明確承諾，AI 生成的每張圖片都是獨一無二的，絕對不會給兩個廣告主生成完全一樣的畫面。

除了從零生成，Google Ads 還直接內建了 AI 影像編輯器，廣告主可以在後臺一鍵給產品圖換背景。比如到了年終購物季，直接把主圖背景刷成冬日雪景，不用設計師重新作圖。這項影像編輯功能預計 2024 年初向所有賬戶開放，後續還會支援生成可分享的預覽連結，方便代理商和客戶對方案。

為了防止翻車，Google 給所有 AI 生成的圖片打上了 SynthID 隱形水印，並寫入開放標準的後設資料。廣告正式上線前，必須經過原有的廣告稽核流程，廣告主也可以人工確認所有素材。

為什麼重要

我們認為，Google 這步棋的核心，是想把中小商家的廣告起跑線徹底推平。

過去，能在大促期間準備幾十套素材、針對不同版位精細化跑量的大多是大品牌或者預算充足的代理商。中小賣家受限於設計產能，往往只能拿著兩三張圖硬跑，效果自然被大戶碾壓。現在有了生成式工具，即便是個小商家，也能在幾秒鐘內湊齊一整套跨渠道物料，試錯門檻被大幅拉低。

但便利的背後也有隱患。當所有廣告主都在用同一套模型自動生成文案和背景時，平臺上的視覺風格和敘事邏輯難免會迅速同質化。即便 Google 保證每張影像素不重複，審美的疲勞感也很難避免。

對廣告投手和營銷團隊來說，純粹拼「改尺寸」「換背景」的搬磚工作正在迅速失去價值。未來的核心競爭力，變成了誰能寫出更有洞察的提示詞，以及誰能更敏銳地挑出那些真正能帶來轉化的好概念。