Google Ads 升級：用 Imagen 3 生成成年人生活照廣告素材

做廣告投放的人都知道，一張帶有人物出鏡的生活方式圖片，點選率往往比單純擺個商品高得多。但找模特拍圖既貴又慢，此前主流廣告平臺的 AI 生圖工具，又因為安全風險對人物生成管得極嚴。

Google 宣佈在 Google Ads 中全面升級創意生成能力。藉助底層的 Imagen 3 影像模型，廣告主現在終於可以直接輸入提示詞，在廣告後臺生成包含成年人面孔和生活場景的真實影像。

終於允許畫人臉，但紅線畫得很死

這項新功能覆蓋了效果最大化廣告（Performance Max）、需求開發廣告（Demand Gen）、展示廣告和應用廣告系列。比如一家教做飯的機構想招學員，現在只要輸入「正在做飯的人」，或者更細緻的「切胡蘿蔔的中年男人」，系統就會即時吐出對應的素材。

廣告主還可以進一步調整年齡、性別、種族和國籍等細節來匹配自己的目標客群。德國代理商 Mediaplus Performance 的 Matthias Wenninger 表示，直接在廣告搭建流程裡按客群生成定製素材，大幅縮短創意週期的設想今天已經變成了現實。

不過，Google 在安全邊界上抓得非常緊。後臺明確禁止生成品牌商品、政客和名人等知名公眾人物、兒童或未成年人，以及任何敏感或露骨內容。同時，所有用 AI 生成出來的廣告圖都會自動打上 Google 的 SynthID 數字水印，確保可溯源。

除了主動生成，Google 還在推受眾素材建議。系統會分析你過往表現最好的客群，直接告訴你他們偏好什麼元素，比如旅行類廣告可能顯示「自然」或「海洋」主題更吃香，並在接下來幾週內直接給出現成的 AI 候選圖供廣告主採納。

純跑商品流的賣家，也有了對照測試

對於很多電商賣家來說，跑效果最大化廣告往往只上傳了商品目錄（Feed），根本懶得準備額外的圖片和文案。到底加了花哨的創意素材能不能多賣貨，大家心裡一直沒底。

Google 這次針對這類只跑商品流的零售商上線了一個 Beta 測試。賣家可以把單純依賴商品 Feed 的原始配置作為對照組，對比加入了文本、圖片以及 AI 生成生活照之後的轉化提升幅度。

這意味著賣家不用再憑直覺賭效果，可以直接拿真金白銀的資料看 AI 生成的真人場景到底值不值。目前這項測試處於小範圍測試階段，想試用的商家需要聯絡自己的 Google 客戶團隊開通許可權。

為什麼重要

我們認為，Google 這一步走得相當剋制，但也非常務實。在電商和本地生活廣告裡，真人模特的使用成本一直是中小賣家的痛點，放開成年人生活照生成，等於把高門檻的商業攝影徹底平民化了。中小商家現在甚至不需要美工，只要在後臺敲兩句提示詞就能快速測圖。

但從行業競爭來看，Google 顯然也是被逼著加速的。Meta 和各路第三方 AI 營銷工具早就把人物換景、模特生成做得風生水起，Google 如果再因為安全顧慮死卡人物生成，廣告主的預算很可能會流向其他平臺。加上 SynthID 和禁止未成年人生成的紅線，看起來是 Google 在合規和商業利益之間找到的平衡點。

不過隱患也顯而易見。當所有賣家都在用同樣的底層模型批次生產中年切菜工或海灘度假照時，廣告素材的同質化會變得極其嚴重。虛構的真人面孔也可能削弱消費者對真實買家秀的信任感。對廣告主來說，現在就值得去跑跑小規模測試，但如果完全甩手給 AI，你的廣告很可能會淪為千篇一律的庫存素材臉。