Google Ads 升級 AI 工具：支援參考圖生成與否定詞設定

讓 AI 幫你跑廣告，最怕的不是它跑不出量，而是你根本不知道它把錢花在哪了，甚至它生成的圖還把品牌調性給帶歪了。

Google 在歐洲數字營銷展會 DMEXCO 上公佈了一長串針對 Google Ads 的 AI 功能升級。這次更新的核心很明顯：一邊繼續推 Gemini，一邊終於把廣告主喊了很久的控制權和資料明細交了回來。

既要 AI 出圖，又不能把品牌調性帶偏

全自動投放工具 Performance Max（PMax）雖然省心，但之前經常被吐槽是個黑盒子。這次 Google 拿出的頭號更新，就是讓你給 AI 戴上緊箍咒。

現在你可以向系統提交最多 5 張參考圖片加提示詞，讓 AI 按照這幾張圖的色調和風格來生成新素材。從下個月開始，PMax 的品牌指南功能也將全面開放，廣告主可以直接鎖死品牌字型、配色和 Logo，防止 AI 自由發揮。

AI 圖片編輯功能也不再侷限於 PMax，現在搜尋廣告、Demand Gen、應用廣告和展示廣告都能用。如果你接入了 Google Merchant Center，還能直接挑選商品庫裡的圖片拉出來讓 AI 編輯。

語言覆蓋也在跟上。搜尋廣告的 Gemini 對話式搭建體驗正在擴充套件至德語、法語和西班牙語。官方公佈的資料顯示，用了這套對話功能的中小企業廣告主，把廣告強度做到良好或優秀的機率高了 63%。此外，PMax 和 Demand Gen 等廣告格式的素材生成能力，也新支援了德、法、西、葡、荷、意這 6 種語言。

黑盒子裡終於裝了儀表盤

除了素材控制，這次另一個讓投手們鬆口氣的改動是透明度。

最受關注的是 PMax 終於要在年底前內測廣告系列級別的否定關鍵字。以前 AI 經常抓取一些奇奇怪怪、甚至損害品牌形象的搜尋詞，廣告主要麼幹看著，要麼得找客戶經理提工單，這次總算把底層的過濾開關交還給了投放人員。

下個月開始，PMax 還會上線新的素材覆蓋率報告，直接告訴你具體差了什麼，比如提示你補充兩個長標題或者三張方圖。每個素材還會單列轉化資料，並且首次引入展示次數份額報告，讓你看清自己在搜尋結果頁和購物廣告位上的曝光比例。

效果洞察介面也做了合併。系統把波動原因、解釋和操作建議打通在同一個視圖裡，配合目標節奏追蹤，能直觀看到當前活動是否偏離了設定的 CPA 或 ROAS 目標，以及到底是出價調整了還是預算被卡住了。

針對偏向視覺敘事的 Demand Gen 廣告，Google 也全面開放了創意偏好設定，允許廣告主把特定影片固定到指定展示位置。未來幾個月內，Demand Gen 還會測試結合線上與店內轉化的全渠道出價，並在 10 月支援通過 Display & Video 360 進行採買。

為什麼重要

對日常跑 Google 廣告的團隊和企業主來說，這次更新完全值得第一時間去用。特別是下個月全量開放的品牌指南和參考圖生成，能解決自動化素材經常醜得沒法用的尷尬；年底的否定關鍵字更是剛需，能直接幫你攔下不少亂燒預算的垃圾流量。

從行業競爭來看，這其實是自動化廣告進入深水區後的必然妥協。早兩年各家平臺都在拼誰的模型更全自動、誰更懂端到端最佳化，Google 還在現場拉出 TransUnion 的調研資料，強調 PMax 在 2023 年對美國零售客戶帶來的 ROAS 比頭部社交平臺高出 19%。但現實是，大品牌對黑盒子心存芥慮，不敢輕易把預算全押給不可控的演算法。

我們認為，Google 這次把否定詞和展示份額拿出來，不是倒退，而是變得務實了。AI 負責出創意、調預算，人類負責卡死品牌邊界和流量黑名單，這種把韁繩半交回給投手的做法，遠比一味吹噓全自動更能撬動大型廣告主的預算。