Google 廣告全面轉向 AI Max：DSA 升級延至 2027 年，轉化提升 7%

如果你這幾年一直在 Google 上投搜尋廣告，大概很熟悉動態搜尋廣告（DSA）。簡單說，你只要給一個網址，Google 會抓取頁面內容，自動給使用者匹配搜尋詞、生成標題並引導到對應網頁。

不過，這個幫投手們省心多年的老工具要退役了。Google 正式宣佈，搜尋廣告將全面轉向 AI Max，徹底接替原有的 DSA、自動建立素材（ACA）以及廣告系列層級的廣泛匹配設定。

告別關鍵詞，AI 全面接管

AI Max 此前一直在測試階段，官方稱目前全球已有數十萬廣告主在用它擴量。現在這項工具正式結束測試，全面轉正。

和傳統 DSA 僅靠抓取網頁內容不同，AI Max 結合了即時搜尋意圖、廣告主素材和網頁訊號。按照 Google 的資料，如果完整開啟搜尋詞匹配、文本定製和最終到達網址擴充套件三大功能，在維持相似轉化成本或投資回報率（CPA/ROAS）的前提下，廣告系列能平均多帶來 7% 的轉化。

與此同時，Google 也為投手保留了部分方向盤，比如品牌排除詞、地理位置控制以及文本生成準則等，避免模型在創意生成時徹底跑偏。

留出緩衝期：自動升級時間表拆開走

按原定計劃，這套自動化工具本打算在 2026 年 9 月一刀切全量接管。但面對廣告主的顧慮，Google 在 6 月更新了過渡節奏，給 DSA 爭取到了更多緩衝時間。

最受關注的 DSA 自動升級被直接延後到了 2027 年 2 月。到那時，遺留的動態廣告組會被自動平移為標準廣告組，原有的 URL 規則和歷史資料也會盡量保留。

不過，其他自動化步伐並沒有停下。使用了自動建立素材（ACA）和廣告系列層級廣泛匹配的賬戶，仍將按原計劃在 2026 年 9 月迎來自動升級。從 9 月起，廣告主也將無法在網頁端、編輯器或 API 中新建傳統 DSA 系列。

為了讓過渡更順暢，Google 本週開始推出自願升級工具，並建議廣告主儘早手動切換，而不是等到系統自動平移。

為什麼重要

對於廣告投放人員和企業主來說，最直接的影響是原本清晰可見的關鍵詞策略正在被進一步黑盒化。雖然平均 7% 的轉化增幅聽起來很誘人，但這也意味著演算法接管了更多出價和創意生成的決策權。

我們認為，Google 把 DSA 的強制遷移推後半年多，顯然是聽到了大量品牌方對失控和預算浪費的抱怨。把複雜的 DSA 延後到 2027 年 2 月，同時在 2026 年 9 月先拿 ACA 開刀，算是一種聰明的折中方案，既穩住了關鍵廣告主，又保證了自動化大方向不被拖垮。

對廣告投手而言，與其等系統在 2027 年初強行接管，不如趁現在利用官方推出的遷移工具做 A/B 測試。提前熟悉品牌詞保護和文本生成準則，才能在 AI 接管投放之後，守住自己的投放底線。