傳 Google 將把 PaLM 2 用於廣告與 YouTube：自動生成素材與影片創意

上週剛端出 PaLM 2 大模型的 Google，現在急著要把這項技術塞進自家的搖錢樹裡。

CNBC 拿到的一份內部檔案顯示，Google 已經開了綠燈，要把生成式 AI 全面推進到廣告業務和 YouTube 創作者生態裡。廣告商以後不用自己死磕素材，AI 會直接幫忙做圖寫文案；YouTube 創作者卡殼的時候，AI 還會自動丟擲選題靈感。

幫創作者想點子，順便推銷廣告方案

根據這份內部檔案，Google 正在測試基於 PaLM 2 的創作者輔助工具。如果創作者不知道下一期拍什麼，系統可以根據相關話題，一口氣提供 5 個影片點子。

除了給影片創意，這套工具還在 YouTube 的青年內容板塊測試生成標題和簡介描述。對個人博主來說，這幾乎相當於配了個隨身策劃助理。

廣告商那邊能拿到的東西更多。檔案顯示，Google 正在開發一款內部類似 Stable Diffusion 的影像生成產品，讓品牌方用幾句文字提示詞就能快速跑出不同風格的廣告視覺圖。

更有意思的是客戶支援上的新套路。Google 計劃讓一套 AI 客服系統橫跨超過 100 款產品，包括 Google Play 商店、Gmail、Android 搜尋和地圖。

這套聊天機器人不是簡單的答疑工具。它會先用簡潔明瞭的句子解答問題，引導客戶做多輪對話，然後順水推舟，根據客戶的業務情況推薦一套最合適的廣告投放計劃。

搜尋增長熄火，AI 必須扛起變現重擔

Google 這麼著急給廣告業務打強心針，直接原因還是錢袋子吃緊了。

過去近二十年，Google 的收入一直在飛速增長，但最近幾個季度已經陷入增長停滯。受經濟衰退預期影響，全網廣告預算都在收緊，而 Google 自己的內部資料顯示，今年大多數行業的付費搜尋廣告轉化率都出現了下滑。

同行也在步步緊逼。就在前幾天，Meta 剛剛釋出了 AI Sandbox 測試平臺，允許廣告商用生成式 AI 做素材，同時更新了自動化廣告套件 Meta Advantage。微軟也在拿著 OpenAI 的技術四處搶地盤。

對於這套計劃，Google 發言人拒絕置評。但官方已經在為 5 月 23 日的 Google Marketing Live 大會預熱，公開宣稱 AI 廣告解決方案是當天的核心主題。

為什麼重要

對普通創作者和中小型企業來說，這是一次門檻的大幅降低。以往做廣告投放，小商家需要花錢請文案和設計師，或者買第三方自動化工具；現在直接在 Google 和 YouTube 的原生後臺就能拿到選題建議、文案和成套視覺素材。如果你平時需要管理廣告賬戶，5 月 23 日官方公佈具體入口後，很值得第一時間去試一試。

但在商業邏輯上，Google 這套做法也藏著微妙的隱患。在 100 多個核心產品的客服系統裡直接塞入廣告推薦，如果分寸拿捏不好，很容易把原本實用的答疑服務變成惹人嫌的推銷電話。

我們認為，Google 現在面臨著和 Meta 完全一樣的現實壓力：大模型不能只停留在釋出會的跑分和論文裡。在核心搜尋廣告轉化率下滑的關口，把生成式 AI 做成降低廣告製作成本、提升投放慾望的生產力工具，看起來是 Google 眼下最直接、也最不得不走的一步棋。