Google 規範政治廣告：勾選 AI 合成後，系統自動生成披露標籤

大選越來越近，政治廣告裡的 AI 換臉和虛假素材成了各大平臺的心頭大患，監管部門盯得緊，平臺也只能抓緊補漏。

據 Search Engine Land 發現，Google 最近簡化了政治廣告的 AI 披露流程。廣告主在後臺投放設定裡只要勾選「修改或合成內容」選項，Google 就會自動在廣告畫面裡生成免責宣告。

去年 Google 就要求政治廣告主必須自行插入「清晰且顯眼」的 AI 提示，但實際執行起來格式千奇百怪。現在這項自動生成功能將覆蓋移動端 Feeds、YouTube Shorts，以及手機、電腦、電視和網頁上的流媒體插播廣告。至於其他形式的廣告，廣告主仍需自己手動新增宣告。

趕在監管落地前把規矩做細

這一調整背後是越來越大的監管壓力。5 月，美國參議院規則委員會推進了一項強制要求政治廣告披露 AI 內容的法案，聯邦通訊委員會也在提議推行類似政策。各大平臺都在趕在監管大棒落下前，把合規流程做得更順手。

為什麼重要

我們認為，Google 把過去由廣告主「自己手寫宣告」改成「系統統一生成」，表面上是給投放方省事，實際上是把展示規範的標準收回到了平臺手裡。以前廣告主自己加宣告，字型弄多小、放在哪個隱蔽角落很容易鑽空子；現在系統統一打標，普通使用者在刷 Shorts 或在電視上看插播廣告時，更容易一眼識破合成內容。

但這個機制的最大漏洞在於它完全基於「自覺申報」。如果有人故意不勾選那個合成內容核取方塊，系統依然很難第一時間主動甄別出來。監管壓力已經擺在檯面上，平臺能不能在廣告主知情不報時及時抓住現行，才是接下來的真正考驗。