Google 传将开放 AI 生成广告：文案图频全包，效果媲美营销机构

过去做一场像样的广告推广，品牌方要么养一个庞大的创意团队，要么花大价钱把文案、做图和剪视频全包给营销代理公司。

现在，Google 打算让自家 AI 把这些活都接过来。

据英国《金融时报》报道，Google 计划让广告客户使用其生成式人工智能来制作广告内容。这项技术与驱动聊天机器人 Bard 的底层技术属于同源，后续将直接集成到 Google 的 Performance Max 广告投放系统中。

扔进素材，AI 替你当营销公司

Google 目前的 Performance Max 工具，本身就能帮广告主自动决定把广告投放在哪些渠道，并且生成一些基础的简短文案。

但这次升级大不一样。接入生成式 AI 之后，该系统将能够制作出媲美专业营销代理机构水平的复杂广告策划。

据报道，Google 最近向广告客户展示了一份名为「AI-powered ads 2023」的演示文稿。Google 在里面介绍，客户只需要提供现成的图片、视频和文字素材，AI 就能自动根据目标受众量身定制广告，帮助商家达成销售转化和其他业务指标。

为了搞转化，AI 会不会信口开河

自动化程度拉满的同时，业内也出现了一些担忧。

有相关人士向媒体表达了顾虑：AI 广告工具的算法逻辑通常高度偏向转化率，如果模型为了吸引新客户下单而完全不顾事实，很有可能会自动编造夸大或虚假的广告内容。

这种担忧并非空穴来风。此前 Google 在社交平台上为 Bard 发布宣传广告时，Bard 就曾公开宣称詹姆斯·韦伯太空望远镜拍下了「人类第一张太阳系外行星照片」，而事实那是欧洲南方天文台的甚大望远镜拍到的。这类在自选宣传片里都能出现的幻觉，一旦出现在千千万万商家的商业广告里，后果更难收拾。

针对外界的质疑，Google 对媒体回应称，在接下来的几个月里正式推出 AI 广告工具时，会设置严格的防护措施，防止生成虚假信息和事实错误。

为什么重要

对于大量中小商家和预算有限的独立品牌来说，这套工具非常实用。以往雇不起营销公司、写不出多套文案的团队，现在只要有基础的产品图和素材，就能快速上线多套针对不同人群的广告版本，试错成本被大幅拉低。

但对传统的营销代理机构和初级广告文案从业者来说，压力立刻就来了。Google 直接把最赚钱的创意生成和渠道分发捏在了一起，等于在用自家平台的力量抢代理商的饭碗。

我们认为，Google 把生成式 AI 最先落地的核心场景选在广告业务上，商业逻辑非常直接——广告是 Google 的命脉，把技术和赚钱工具绑在一起见效最快。但这也是一把双刃剑。

在广告这种极度依赖合规、真实性和品牌声誉的场景里，AI 只要为了「骗点击」编出一句不实描述，面临的可能就是虚假宣传的巨额罚单。光靠一句「设置防护栏」显然不够，在广告主真正用它之前，人工审核依然必不可少。