传 Google 将把 PaLM 2 用于广告与 YouTube：自动生成素材与视频创意

上周刚端出 PaLM 2 大模型的 Google，现在急着要把这项技术塞进自家的摇钱树里。

CNBC 拿到的一份内部文件显示，Google 已经开了绿灯，要把生成式 AI 全面推进到广告业务和 YouTube 创作者生态里。广告商以后不用自己死磕素材，AI 会直接帮忙做图写文案；YouTube 创作者卡壳的时候，AI 还会自动抛出选题灵感。

帮创作者想点子，顺便推销广告方案

根据这份内部文件，Google 正在测试基于 PaLM 2 的创作者辅助工具。如果创作者不知道下一期拍什么，系统可以根据相关话题，一口气提供 5 个视频点子。

除了给视频创意，这套工具还在 YouTube 的青年内容板块测试生成标题和简介描述。对个人博主来说，这几乎相当于配了个随身策划助理。

广告商那边能拿到的东西更多。文件显示，Google 正在开发一款内部类似 Stable Diffusion 的图像生成产品，让品牌方用几句文字提示词就能快速跑出不同风格的广告视觉图。

更有意思的是客户支持上的新套路。Google 计划让一套 AI 客服系统横跨超过 100 款产品，包括 Google Play 商店、Gmail、Android 搜索和地图。

这套聊天机器人不是简单的答疑工具。它会先用简洁明了的句子解答问题，引导客户做多轮对话，然后顺水推舟，根据客户的业务情况推荐一套最合适的广告投放计划。

搜索增长熄火，AI 必须扛起变现重担

Google 这么着急给广告业务打强心针，直接原因还是钱袋子吃紧了。

过去近二十年，Google 的收入一直在飞速增长，但最近几个季度已经陷入增长停滞。受经济衰退预期影响，全网广告预算都在收紧，而 Google 自己的内部数据显示，今年大多数行业的付费搜索广告转化率都出现了下滑。

同行也在步步紧逼。就在前几天，Meta 刚刚发布了 AI Sandbox 测试平台，允许广告商用生成式 AI 做素材，同时更新了自动化广告套件 Meta Advantage。微软也在拿着 OpenAI 的技术四处抢地盘。

对于这套计划，Google 发言人拒绝置评。但官方已经在为 5 月 23 日的 Google Marketing Live 大会预热，公开宣称 AI 广告解决方案是当天的核心主题。

为什么重要

对普通创作者和中小型企业来说，这是一次门槛的大幅降低。以往做广告投放，小商家需要花钱请文案和设计师，或者买第三方自动化工具；现在直接在 Google 和 YouTube 的原生后台就能拿到选题建议、文案和成套视觉素材。如果你平时需要管理广告账户，5 月 23 日官方公布具体入口后，很值得第一时间去试一试。

但在商业逻辑上，Google 这套做法也藏着微妙的隐患。在 100 多个核心产品的客服系统里直接塞入广告推荐，如果分寸拿捏不好，很容易把原本实用的答疑服务变成惹人嫌的推销电话。

我们认为，Google 现在面临着和 Meta 完全一样的现实压力：大模型不能只停留在发布会的跑分和论文里。在核心搜索广告转化率下滑的关口，把生成式 AI 做成降低广告制作成本、提升投放欲望的生产力工具，看起来是 Google 眼下最直接、也最不得不走的一步棋。