Google 升级广告系统：靠聊天生成全套广告，图片文案自动出

过去在 Google Ads 投放广告，繁琐的关键词筛选、文案撰写和素材拼凑，往往让中小商家还没开始就先头疼。

5 月 23 日的 Google Marketing Live 上，Google 宣布把生成式 AI 全面推进广告后台。广告投放这件事，正在变成一场跟 AI 的对话。

甩个网址，让 AI 替你打工

新版 Google Ads 最大的变化，是加入了一个自然语言对话界面。

商家只要输入自己网站的落地页链接，Google AI 就会自动抓取并总结页面内容。

随后，它会直接生成一整套投放素材，包括关键词、广告标题、描述甚至配图。用户可以在后台像跟同事讨论一样，让 AI 继续修改和优化创意，确认没问题后再上线。

去年推出的自动创建素材功能也迎来升级。以前它只是抓取现有网页文案，现在会根据用户的具体搜索意图实时生成。

比如有人搜索「干敏肌护肤」，AI 能立刻生成「舒缓干敏肌肤」的定制标题，确保广告和搜索词精准匹配。

效果最大化广告和搜索新入口

针对 Performance Max 效果最大化广告，Google 同样塞进了生成式 AI。

官方数据显示，使用该产品的广告主在转化成本持平的情况下，平均转化次数提升了超过 18%，高于约一年前的 13%。

现在 AI 可以根据企业网站学习品牌风格，一键批量生成文字和全新的合成图片，还加入了针对老客户重新激活的投放目标。

与此同时，前不久在 Google I/O 上亮相的搜索生成体验 SGE 也要接广告了。未来几个月，Google 会在 AI 快照和对话模式中直接嵌入搜索与购物广告。

比如当你追问「毛伊岛适合儿童的冲浪活动」时，AI 会在生成答案的当下，同步插入儿童冲浪课程的定制广告。

面对明年 Chrome 淘汰第三方 cookie 的节点，Google 也表示正在广告系统里测试 Privacy Sandbox 的新信号，试图兼顾转化追踪和隐私保护。

为什么重要

对中小商家和营销人员来说，投放门槛被实质性拉低了。一个人没有专业设计和文案团队，只凭一个官网，就能在几分钟内跑起一套跨搜索、图片的多渠道广告。不过值不值得马上全盘托付，我们认为还得留个心眼，AI 批量生成的广告图和文案很容易陷入千篇一律，最终仍需人工精细把关。

对搜索广告行业而言，SGE 植入广告是一次关键转向。当传统搜索结果列表逐渐被 AI 摘要取代，广告主最担心的就是曝光流失。Google 这次迅速把广告塞进对话式快照里，就是在向华尔街和广告主证明：AI 时代的搜索，变现能力依然不会缩水。

Google 这一步走得很聪明，它把生成式 AI 当作底层产能工具，直接拉升素材供应量和投放效率。但隐患也同样明显。随着广告与 AI 生成内容的融合越来越深，即便打上粗体的赞助标签，用户对 AI 回答客观性的信任也可能被逐步侵蚀。如何在商业变现与搜索可信度之间保持平衡，看起来依然是 Google 接下来最棘手的难题。