Google 升级 Performance Max：广告文本与图片一键生成

做过广告投放的人都知道，最折磨人的往往不是出价策略，而是素材。不同渠道尺寸不同、文案长短不一，想跑出好效果，就得拿一堆图文疯狂做 A/B 测试。很多团队缺的不是预算，而是做素材的手口。

Google 打算把这个苦力活彻底接过去。Google 宣布在 Performance Max（效果最大化广告，简称 PMax）中正式上线生成式 AI 资产制作功能的 Beta 测试，年底前面向所有美国广告主开放。

点几下鼠标，图文素材全包了

PMax 最早在 2021 年推出，能把广告一次性打通到 Google 搜索、YouTube、展示广告网络、Discover、Gmail 和 Google 地图。这个产品虽然能全渠道跑，但它极其依赖素材的丰富度。

现在，广告主只需要输入提示词，系统就会自动生成广告标题、描述文案以及配套图片。在生成和推荐素材时，系统还会参考广告账户的历史效果数据。

针对很多人担心的雷同问题，Google 明确承诺，AI 生成的每张图片都是独一无二的，绝对不会给两个广告主生成完全一样的画面。

除了从零生成，Google Ads 还直接内置了 AI 图像编辑器，广告主可以在后台一键给产品图换背景。比如到了年终购物季，直接把主图背景刷成冬日雪景，不用设计师重新作图。这项图像编辑功能预计 2024 年初向所有账户开放，后续还会支持生成可分享的预览链接，方便代理商和客户对方案。

为了防止翻车，Google 给所有 AI 生成的图片打上了 SynthID 隐形水印，并写入开放标准的元数据。广告正式上线前，必须经过原有的广告审核流程，广告主也可以人工确认所有素材。

为什么重要

我们认为，Google 这步棋的核心，是想把中小商家的广告起跑线彻底推平。

过去，能在大促期间准备几十套素材、针对不同版位精细化跑量的大多是大品牌或者预算充足的代理商。中小卖家受限于设计产能，往往只能拿着两三张图硬跑，效果自然被大户碾压。现在有了生成式工具，即便是个小商家，也能在几秒钟内凑齐一整套跨渠道物料，试错门槛被大幅拉低。

但便利的背后也有隐患。当所有广告主都在用同一套模型自动生成文案和背景时，平台上的视觉风格和叙事逻辑难免会迅速同质化。即便 Google 保证每张图像素不重复，审美的疲劳感也很难避免。

对广告投手和营销团队来说，纯粹拼「改尺寸」「换背景」的搬砖工作正在迅速失去价值。未来的核心竞争力，变成了谁能写出更有洞察的提示词，以及谁能更敏锐地挑出那些真正能带来转化的好概念。