Google Ads 升级：用 Imagen 3 生成成年人生活照广告素材

做广告投放的人都知道，一张带有人物出镜的生活方式图片，点击率往往比单纯摆个商品高得多。但找模特拍图既贵又慢，此前主流广告平台的 AI 生图工具，又因为安全风险对人物生成管得极严。

Google 宣布在 Google Ads 中全面升级创意生成能力。借助底层的 Imagen 3 图像模型，广告主现在终于可以直接输入提示词，在广告后台生成包含成年人面孔和生活场景的真实图像。

终于允许画人脸，但红线画得很死

这项新功能覆盖了效果最大化广告（Performance Max）、需求开发广告（Demand Gen）、展示广告和应用广告系列。比如一家教做饭的机构想招学员，现在只要输入「正在做饭的人」，或者更细致的「切胡萝卜的中年男人」，系统就会实时吐出对应的素材。

广告主还可以进一步调整年龄、性别、种族和国籍等细节来匹配自己的目标客群。德国代理商 Mediaplus Performance 的 Matthias Wenninger 表示，直接在广告搭建流程里按客群生成定制素材，大幅缩短创意周期的设想今天已经变成了现实。

不过，Google 在安全边界上抓得非常紧。后台明确禁止生成品牌商品、政客和名人等知名公众人物、儿童或未成年人，以及任何敏感或露骨内容。同时，所有用 AI 生成出来的广告图都会自动打上 Google 的 SynthID 数字水印，确保可溯源。

除了主动生成，Google 还在推受众素材建议。系统会分析你过往表现最好的客群，直接告诉你他们偏好什么元素，比如旅行类广告可能显示「自然」或「海洋」主题更吃香，并在接下来几周内直接给出现成的 AI 候选图供广告主采纳。

纯跑商品流的卖家，也有了对照测试

对于很多电商卖家来说，跑效果最大化广告往往只上传了商品目录（Feed），根本懒得准备额外的图片和文案。到底加了花哨的创意素材能不能多卖货，大家心里一直没底。

Google 这次针对这类只跑商品流的零售商上线了一个 Beta 测试。卖家可以把单纯依赖商品 Feed 的原始配置作为对照组，对比加入了文本、图片以及 AI 生成生活照之后的转化提升幅度。

这意味着卖家不用再凭直觉赌效果，可以直接拿真金白银的数据看 AI 生成的真人场景到底值不值。目前这项测试处于小范围测试阶段，想试用的商家需要联系自己的 Google 客户团队开通权限。

为什么重要

我们认为，Google 这一步走得相当克制，但也非常务实。在电商和本地生活广告里，真人模特的使用成本一直是中小卖家的痛点，放开成年人生活照生成，等于把高门槛的商业摄影彻底平民化了。中小商家现在甚至不需要美工，只要在后台敲两句提示词就能快速测图。

但从行业竞争来看，Google 显然也是被逼着加速的。Meta 和各路第三方 AI 营销工具早就把人物换景、模特生成做得风生水起，Google 如果再因为安全顾虑死卡人物生成，广告主的预算很可能会流向其他平台。加上 SynthID 和禁止未成年人生成的红线，看起来是 Google 在合规和商业利益之间找到的平衡点。

不过隐患也显而易见。当所有卖家都在用同样的底层模型批量生产中年切菜工或海滩度假照时，广告素材的同质化会变得极其严重。虚构的真人面孔也可能削弱消费者对真实买家秀的信任感。对广告主来说，现在就值得去跑跑小规模测试，但如果完全甩手给 AI，你的广告很可能会沦为千篇一律的库存素材脸。