Google 面向全球推出 AI Max：一键用 AI 优化搜索广告投放

首次发布 2025年9月10日 UTC 16:00传播指数 34

Google 宣布向全球所有广告主开放搜索广告的 AI Max 测试版，主打一键接入 AI 优化投放策略。除支持在 Google Ads 各工具与 API 中直接启用外，还新增了一键对比实验；今年秋季还将上线文本规范功能，确保生成的广告文案符合品牌调性。

一键把搜索广告交给 AI，但给你留了方向盘

Google 宣布，搜索广告里的 AI Max 已经向全球所有广告主开放公测。

投放人员现在可以直接在 Google Ads、Google Ads Editor、Search Ads 360 以及 Google Ads API 里调用这项能力。官方把它定位成一个一键式工具，核心逻辑就是把 Google 旗下的各路 AI 模型打包塞进传统搜索广告投放流程中。

为了打消买量团队对自动化的顾虑，Google 在设置流程里内置了一个「一键实验」功能，方便大家在不打乱原有账户结构的前提下，直接对比测试 AI Max 的表现。

此外，他们还在开发一项叫「文本准则」的新功能，预计今年秋季推送给 AI Max 和 Performance Max 用户。这项功能说白了就是给 AI 文案立规矩，确保生成的广告文案符合品牌调性和安全规范，不胡编乱造。

对一线广告优化师和商家来说，AI 自动投放早就不是新鲜事，但最大的痛点一直是完全放权给黑盒后容易跑偏，文案千篇一律甚至伤害品牌。

Google 这次推 AI Max，看起来是在努力平衡效率和控制权。内置一键实验、引入文本准则，目的就是给团队一颗定心丸，让更多保守的企业敢把搜索预算交给 AI。

在行业层面，面对各种生成式搜索和外部营销工具的分流，Google 必须把自家广告系统的门槛降下来，让广告主留在自己的盘子里。不过我们认为，AI 文案的品牌安全从不是几条准则就能一劳永逸的，秋季上线的文本准则到底管不管用，还得看真实投放中的翻车率。