Google 广告全面转向 AI Max：DSA 升级延至 2027 年，转化提升 7%

如果你这几年一直在 Google 上投搜索广告，大概很熟悉动态搜索广告（DSA）。简单说，你只要给一个网址，Google 会抓取页面内容，自动给用户匹配搜索词、生成标题并引导到对应网页。

不过，这个帮投手们省心多年的老工具要退役了。Google 正式宣布，搜索广告将全面转向 AI Max，彻底接替原有的 DSA、自动创建素材（ACA）以及广告系列层级的广泛匹配设置。

告别关键词，AI 全面接管

AI Max 此前一直在测试阶段，官方称目前全球已有数十万广告主在用它扩量。现在这项工具正式结束测试，全面转正。

和传统 DSA 仅靠抓取网页内容不同，AI Max 结合了实时搜索意图、广告主素材和网页信号。按照 Google 的数据，如果完整开启搜索词匹配、文本定制和最终到达网址扩展三大功能，在维持相似转化成本或投资回报率（CPA/ROAS）的前提下，广告系列能平均多带来 7% 的转化。

与此同时，Google 也为投手保留了部分方向盘，比如品牌排除词、地理位置控制以及文本生成准则等，避免模型在创意生成时彻底跑偏。

留出缓冲期：自动升级时间表拆开走

按原定计划，这套自动化工具本打算在 2026 年 9 月一刀切全量接管。但面对广告主的顾虑，Google 在 6 月更新了过渡节奏，给 DSA 争取到了更多缓冲时间。

最受关注的 DSA 自动升级被直接延后到了 2027 年 2 月。到那时，遗留的动态广告组会被自动平移为标准广告组，原有的 URL 规则和历史数据也会尽量保留。

不过，其他自动化步伐并没有停下。使用了自动创建素材（ACA）和广告系列层级广泛匹配的账户，仍将按原计划在 2026 年 9 月迎来自动升级。从 9 月起，广告主也将无法在网页端、编辑器或 API 中新建传统 DSA 系列。

为了让过渡更顺畅，Google 本周开始推出自愿升级工具，并建议广告主尽早手动切换，而不是等到系统自动平移。

为什么重要

对于广告投放人员和企业主来说，最直接的影响是原本清晰可见的关键词策略正在被进一步黑盒化。虽然平均 7% 的转化增幅听起来很诱人，但这也意味着算法接管了更多出价和创意生成的决策权。

我们认为，Google 把 DSA 的强制迁移推后半年多，显然是听到了大量品牌方对失控和预算浪费的抱怨。把复杂的 DSA 延后到 2027 年 2 月，同时在 2026 年 9 月先拿 ACA 开刀，算是一种聪明的折中方案，既稳住了关键广告主，又保证了自动化大方向不被拖垮。

对广告投手而言，与其等系统在 2027 年初强行接管，不如趁现在利用官方推出的迁移工具做 A/B 测试。提前熟悉品牌词保护和文本生成准则，才能在 AI 接管投放之后，守住自己的投放底线。