Google 推出两款 AI 广告新工具：多平台通投，播放量最高提升 40%

现在的数字营销人日子并不好过。通胀压力叠加上供应链紧张，各家公司的预算卡得比以往都要严，老板们给出的要求却往往只有一句话：花更少的钱，办更多的事。

Google 刚刚拿出的应对方案，是把旗下最值钱的几个视觉流量池彻底打通，交给算法来分配。他们推出了两款由 AI 驱动的全新广告产品：Demand Gen 和 Video View campaigns，核心目标直指消费者的中层漏斗决策和最终转化。

把 30 亿月活流量装进一个后台

Demand Gen 是专门奔着社交媒体营销人员的需求设计的。根据 Google 的调研，有 91% 的消费者在浏览 Discover 或 Gmail 等 Google 信息流时发现新产品后，会立即采取行动。此外，还有 87% 的消费者表示 YouTube 能帮他们更快做出购买决定。

这次的 Demand Gen 广告，直接把品牌表现最好的图片和视频素材，一次性分发到 YouTube、YouTube Shorts、Discover 和 Gmail 里。这套触点组合每个月覆盖的用户规模超过 30 亿。

Google 还给 Demand Gen 重新设计了搭建流程，广告主可以在上线前统一预览素材在不同版位上的展示效果。同时，后台引入了基于广告主自有受众列表的相似受众细分能力，支持按转化优化或以最大化点击出价。

早期内测客户 Arcane 已经跑通了这套链路，Google 计划在 8 月正式开放公测。

视频全版位通吃，播放量拉高四成

另一款产品 Video View campaigns 走的是同样的统合逻辑。过去广告主要把插播广告、信息流和 Shorts 分开投放，现在它们被打包进同一个广告计划里。

从早期测试数据来看，与传统的单次观看计费插播可跳过广告相比，Video View 让播放量平均提高了 40%。

三星德国团队在假日季针对 Z 世代年轻人做了实测。结果显示，他们在降低千次展示成本的同时，获得了 94% 的增量触达，并且在品牌考虑度指标上取得了同类最优的提升。

为了帮营销人员算清这笔账，Google 还配套提供了品牌提升、搜索提升以及数据驱动归因等测量工具。

为什么重要

我们认为，Google 这次推新，表面上是帮营销人省事，实质上是在向 Meta 和 TikTok 的核心腹地抢预算。

长期以来，Google 广告的看家本领都在搜索框，吃的是消费者明确表达意图之后的「收割」红利。但在激发潜在需求、吸引年轻人注意力这条线上，预算大量流向了 Instagram 和 TikTok。Demand Gen 把 Shorts、Discover 和 Gmail 揉在一起，就是想证明自己不仅能做搜索转化，也能在中漏斗做需求挖掘。

对广告主和出海品牌来说，这套工具非常值得在 8 月进入 beta 阶段后拿少量预算测水。如果你手里已经有一套在 TikTok 或 Instagram Reels 上被验证过的短视频和视觉素材，把它直接放进 Demand Gen 测试跨平台受众扩量，试错成本并不高。

但这里的隐患也显而易见。当 Google 的 AI 全权负责版位调配时，广告主对素材具体出现在哪个页面、哪个场景的控制权被进一步稀释了。跨版位混投虽然降低了 CPM、拉高了账面曝光，但各个渠道带回来的流量质量究竟如何，依然需要广告团队通过严格的归因数据紧盯不放。