Google 规范政治广告：勾选 AI 合成后，系统自动生成披露标签

大选越来越近，政治广告里的 AI 换脸和虚假素材成了各大平台的心头大患，监管部门盯得紧，平台也只能抓紧补漏。

据 Search Engine Land 发现，Google 最近简化了政治广告的 AI 披露流程。广告主在后台投放设置里只要勾选「修改或合成内容」选项，Google 就会自动在广告画面里生成免责声明。

去年 Google 就要求政治广告主必须自行插入「清晰且显眼」的 AI 提示，但实际执行起来格式千奇百怪。现在这项自动生成功能将覆盖移动端 Feeds、YouTube Shorts，以及手机、电脑、电视和网页上的流媒体插播广告。至于其他形式的广告，广告主仍需自己手动添加声明。

赶在监管落地前把规矩做细

这一调整背后是越来越大的监管压力。5 月，美国参议院规则委员会推进了一项强制要求政治广告披露 AI 内容的法案，联邦通信委员会也在提议推行类似政策。各大平台都在赶在监管大棒落下前，把合规流程做得更顺手。

为什么重要

我们认为，Google 把过去由广告主「自己手写声明」改成「系统统一生成」，表面上是给投放方省事，实际上是把展示规范的标准收回到了平台手里。以前广告主自己加声明，字体弄多小、放在哪个隐蔽角落很容易钻空子；现在系统统一打标，普通用户在刷 Shorts 或在电视上看插播广告时，更容易一眼识破合成内容。

但这个机制的最大漏洞在于它完全基于「自觉申报」。如果有人故意不勾选那个合成内容复选框，系统依然很难第一时间主动甄别出来。监管压力已经摆在台面上，平台能不能在广告主知情不报时及时抓住现行，才是接下来的真正考验。