傳 OpenAI 尋求 290 億美元估值融資：微軟擬將 ChatGPT 整合進 Bing

過去二十多年裡，我們在網上找資料的方式幾乎沒怎麼變過：在搜尋框裡敲幾個詞，然後在一長串藍色連結和廣告之間翻來翻去。

現在，微軟和 OpenAI 打算把這套規矩掀了。

據《華爾街日報》報道，OpenAI 正洽談以要約收購的形式出售約 3 億美元股份，買方包括 Thrive Capital 和 Founders Fund。這筆交易對 OpenAI 的估值高達約 290 億美元，較此前估值直接翻倍還多。

把 ChatGPT 裝進 Bing

除了資本層面的動作，真正的重頭戲在產品端。

據 The Information 報道，微軟正計劃把 ChatGPT 整合進自家的 Bing 搜尋引擎，最早可能在 3 月底前亮相。微軟希望藉此打破傳統搜尋的羅列式展示，直接用連貫、具備上下文理解能力的對話來回答使用者提問。

這對於多年來被 Google 壓制得抬不起頭的 Bing 來說，是一場豪賭。目前 Google 佔據了全球約 83% 的搜尋市場，而 Bing 只有可憐的 9% 左右。

傳統的搜尋只是把網頁扔給使用者，但接入 ChatGPT 後，搜尋引擎能把複雜資訊直接壓縮成一段答案。比如查一家餐廳或服務，它能綜合大量評價直接提煉出整體結論，省去逐個點開網頁的麻煩。

微軟早在 2019 年就給 OpenAI 投了 10 億美元，雙方本就是緊密盟友。甚至連特斯拉 CEO 馬斯克——作為 2015 年 OpenAI 的早期支持者——上個月也發文稱 ChatGPT「好得嚇人」，並警示危險的強人工智慧離我們不遠了。

不過，技術距離真正成熟還有差距。連 OpenAI 執行長 Sam Altman 自己都在去年 12 月公開發推提醒：現在把任何重要的事情寄託在 ChatGPT 身上都是個錯誤。

Google 的紅色警報與兩難困境

面對老對手的突襲，Google 顯然坐不住了。

ChatGPT 去年 11 月底一上線，Google 內部就拉響了「紅色警報」（code red），CEO 桑達爾·皮查伊隨即緊急調配多個團隊轉向生成式 AI 專案。

其實 Google 手裡並非沒有牌，它的對話模型 LaMDA 就被不少業內人士認為效能並不遜色。但 Google 陷入了教科書般的「創新者窘境」。

一方面是聲譽風險。大模型常常胡說八道，Google 作為搜尋權威，一旦給出錯誤或帶偏見的答案，招牌就砸了。

更要命的是商業模式。Google 超過一半的營收和更大部分利潤都來自搜尋廣告。如果 AI 直接給出了完美答案，誰還會去點那些贊助商連結？革自己的命，向來是最難下的決心。

為什麼重要

我們認為，這是中文網際網路和全球科技行業十幾年來最值得看的一場搜尋革命。

對普通使用者來說，搜尋體驗終於有了質變的機會。如果你每天需要處理海量資訊、做競品調研或寫程式碼，對話式搜尋的效率提升是數量級的。但大家也得留個心眼：在大模型幻覺問題解決之前，AI 給出的看似權威的段落，核實成本實際上全轉嫁到了使用者頭上，千萬別全盤照信。

對行業格局而言，Google 的護城河從來不在於使用者遷移成本——換一個搜尋引擎只要在瀏覽器裡改個網址就行，它的護城河只在於「大家都覺得 Google 最好用」。一旦使用者發現 Bing 靠 ChatGPT 能更快解決問題，天平就會瞬間傾斜。

微軟這一步走得極其聰明。Bing 只有 9% 的市場份額，屬於「光腳的不怕穿鞋的」，哪怕 AI 偶爾胡言亂語，對 Bing 來說也是淨賺關注度；而 Google 坐擁 83% 的江山，每改動一步都在動自己的利潤命脈。這場仗打下去，壓力全在 Google 那一邊。