Google 搜尋生成式體驗出海：SGE 落地印度和日本，支援當地語言

過去二十多年，大家在 Google 搜尋框裡打字都像在發報報文，習慣了只敲幾個冷冰冰的關鍵詞。但生成式 AI 來了之後，Google 正在試圖把搜尋框變成一個會聊天的助手。

Google 宣佈將生成式 AI 搜尋體驗 SGE（Search Generative Experience）正式推向美國以外的市場。首批落地的國家是印度和日本，使用者可以通過 Search Labs 主動申請體驗。

本地化適配：不僅懂當地語言，還能讀出聲

這次擴充套件並不是簡單把英文模型搬過去。在日本和印度，使用者可以直接用日語或當地語言提問，除了鍵盤輸入，還支援語音搜尋。

針對印度市場，Google 還專門做了一些特別設計。比如印度有很多雙語使用者，搜尋頁面裡直接加了一個切換按鈕，方便在英語和印地語之間來回切換。

另外，因為很多印度使用者更習慣聽內容，Google 還上線了語音朗讀功能，AI 生成的回答可以直接讀給你聽。至於廣告，Google 強調搜尋廣告依然會保留在 AI 概覽上方或下方的專用廣告位裡。

除了國際化，Google 還更新了結果呈現方式。之前不少人抱怨分不清 AI 說的話來自哪個網頁，現在 AI 概覽的資訊旁邊加上了一個小箭頭圖示，點選就能看到背後的支撐網頁並跳轉進去。這項功能先在美國上線，未來幾週內推給日本和印度。

年輕人最愛追問，複雜搜尋變多了

從前幾個月的測試資料來看，Google 發現 18 到 24 歲的年輕群體對 SGE 的滿意度最高。這部分人特別喜歡在搜尋框裡用整句的自然語言提問，而且很愛用後續追問功能。

很多人開始嘗試以前根本不敢搜的長句子和複雜問題。以前搜一個旅遊計劃或者複雜的概念，得自己開十幾個標籤頁慢慢拼湊，現在 SGE 會先給出一個整合好的概要，還能順著給出的建議問題繼續往下聊。

目前這項功能仍然屬於 Search Labs 裡的實驗專案，桌面端 Chrome 以及 Android 和 iOS 的 Google 應用都能申請加入。

為什麼重要

對使用者來說，搜尋體驗的邏輯變了。以前是自己找網頁、自己讀、自己提煉；現在是 AI 先把資訊嚼碎了餵給你，還允許你像跟真人發訊息一樣接著問。特別是給出的跳轉箭頭，能省下不少反覆驗證資訊真偽的時間。

對整個搜尋行業而言，這是 Google 抵禦競爭對手反撲的關鍵一步。在微軟等對手步步緊逼的情況下，Google 沒有急於在全球全量上線，而是挑了搜尋習慣非常多元的印度和日本做第一批出海試驗田，看起來是想在複雜語言環境和多模態互動上積累真實資料。

不過，我們認為這種改法也有隱患。當 AI 概覽直接給出了答案，普通站長的外鏈點選率大機率會受到擠壓，哪怕 Google 加了跳轉箭頭，多數人可能看完摘要就直接走人。如何在維持內容創作者生態和提升搜尋效率之間平衡，Google 現在的實驗顯然還沒給出最終答案。