Meta 測試 Instagram 創作者 AI：幫博主回覆訊息，帶專屬標識

如果你關注了幾個百萬粉絲的 Instagram 博主，大機率能猜到他們的私信信箱平時是什麼慘狀：訊息堆成山，創作者根本沒有精力和時間一條一條點開回。

扎克伯格現在的解法，是讓博主們捏一個自己的 AI 替身替自己聊。週四他在自己的廣播頻道宣佈，Instagram 開始在美國小範圍測試由 Meta AI Studio 製作的創作者 AI 聊天角色。

搞怪梗和聊科技，先讓 50 位博主打樣

這項功能首批只拉了大約 50 位創作者和極少數使用者參與內測。首批合作名單裡包括了專門發搞笑梗圖的賬號 Wasted，以及科技內容創作者 Don Allen Stevenson III。

按照扎克伯格的說法，這些 AI 角色初期主要出現在私信裡。為了防止粉絲誤會，Meta 會在對話介面明確打上 AI 標籤，讓大家清楚知道螢幕對面是個模型。

扎克伯格在社交媒體上解釋，創作者需要跟粉絲互動，但現實中根本抽不出時間。未來不僅是網紅，平臺上的每一箇中小企業也都可以為自己建一個 AI，用來維護社群或者接待顧客。

至於這個功能什麼時候向所有人開放，Meta 打算在接下來的幾個月裡逐步擴大測試，目標是在 8 月正式全量上線。

扎克伯格承認：我們也不知道標準答案

讓 AI 模模擬人說話，這事一直有點微妙。扎克伯格坦言，怎樣讓 AI 虛擬形象既好玩又能建立信任，目前像是一種需要慢慢摸索的「藝術形式」。

他承認 Meta 現在並不知道最吸引人、最能建立信任的完美公式到底是什麼，所以當前的策略是先把工具交到大家手裡，讓大家自己去折騰和試錯。

其實 Meta 早在去年的開發者大會上就公佈過 AI Studio，不過當時主要是想讓企業來做定製客服。巧合的是，就在 Meta 宣佈測試的同一天，主打角色扮演的聊天平臺 Character.AI 也上線了讓使用者直接跟 AI 虛擬角色通電話的新功能。

為什麼重要

對於中頭部創作者來說，這個功能切中的確實是真實痛點。私信是維繫死忠粉最直接的渠道，但人的精力有限，AI 替身能幫他們維持全天候的在場感。

不過值不值得現在就抱太大期待，我們覺得得打個問號。粉絲私信博主本質上是在尋找真實的人際連線，一旦發現對面是個無論怎麼聊都差口氣的機器人，很可能會產生一種被敷衍的心理落差，人設稍微沒調好還容易在私信裡說錯話翻車。

在行業層面，Meta 這步棋顯然是衝著 Character.AI 這些獨立應用去的。比起從頭拉新使用者的初創公司，Instagram 原生就握著全球最龐大的網紅資源和社交關係鏈，只要體驗及格，就能迅速把 AI 陪聊做成標配。

我們認為，扎克伯格沒有一開始就強推一套死板的模板，而是承認自己不知道怎麼做最好、先把生成工具放出來讓創作者試水，這一步走得相當務實。但後續怎麼看管住成千上萬個個性各異的 AI 替身，別讓它們在私信裡胡說八道，才是 Meta 真正棘手的挑戰。