Meta 推出 AI Studio：人人可定製 AI 角色，替創作者回訊息

如果你在 Instagram 上有幾十萬粉絲，每天后臺幾千條私信問「你的相機是什麼型號」「剛才影片裡的餐廳在哪裡」，你根本回不過來。

Meta 正式在美國上線 AI Studio。這套工具基於 Llama 3.1 打造，說白了，就是讓普通人和創作者不用寫程式碼，就能在網頁端或 Instagram 裡給自己搓一個專屬的 AI 角色。

每個人都能搓一個數字替身

你可以直接開啟 Instagram，在發私信的地方點「AI chats」，或者訪問網頁版 ai.meta.com/ai-studio 開始捏人。名字、頭像、性格、口吻和打招呼的開場白，都可以自己設定。

做出來的 AI 不僅能教你做飯、幫你寫 Instagram 配圖文案，還能直接做成搞笑表情包生成器。你可以留著自己玩，也可以分享給朋友，或者公開發布到 Instagram、Messenger、WhatsApp 和網頁上。

對創作者來說，這更像是一個自動值班的「數字替身」。創作者可以拿自己的 Instagram 歷史內容去訓練它，設定好絕對不能聊的禁區話題，還能塞進自己合作的品牌連結或過去的爆款影片。

在 Instagram 的專業後臺裡，創作者能隨時開關自動回覆，甚至指定只回復哪一部分粉絲。為了防止粉絲被矇在鼓裡，所有由 AI 發出的回覆都會打上明確的標識。

從個性玩具到官方轉型

首批試水的人裡，有廚師 Marc Murphy 做了一個教人在旅行時像當地人一樣吃飯的 AI，攝影師 Angel Barclay 做了推薦拍攝鏡頭的 AI，演員 Rocky Kanaka 則做了一隻會給使用者打氣的 AI 狗狗。Chris Ashley、Violet Benson 等博主也已經上線了自己的專屬分身，粉絲在他們個人主頁點帶閃光圖示的私信按鈕就能開聊。

不過，這個工具的生命週期也經歷了戲劇性的調整。Meta 後來在 2026 年 8 月 10 日釋出更新說明，由於公司將 AI 重心轉向由 Muse Spark 驅動的下一代體驗，使用者將無法再在 AI Studio 中建立新的 AI 角色或編輯已有角色。之前建好的角色和聊天記錄雖然繼續保留，並升級到底層最新模型，但創作入口已經收緊。

為什麼重要

我們認為，Meta 推出 AI Studio 是社交平臺對抗「創作者精力枯竭」最自然的一步棋。

頭部創作者的核心資產是人格魅力，但最耗費精力的卻是日復一日回覆高頻、重複的私信。AI Studio 試圖把創作者的影響力規模化，讓粉絲哪怕得不到真身回覆，也能拿到帶有人格特質的即時反饋，這在商業帶貨和粉絲運營上很有實用價值。

對行業來說，它直接把 Character.ai 和頭部大模型平臺的角色扮演玩法搬進了全球最大的社交關係鏈裡。相比單純的聊天軟體，Meta 擁有 WhatsApp、Instagram 和 Messenger 的天然分發渠道，能直接把 AI 嵌入現成的私信對話。

但這裡的隱患也很明顯。哪怕 Meta 加了明確的 AI 標籤和話題過濾，把個人聲譽託付給大模型依然存在不可控的幻覺風險，一旦 AI 替網紅說錯了話，傷害的是創作者本人的真實信譽。隨後 Meta 停止新建角色並轉向新架構也說明，單純讓使用者自由捏人的功能形態，在平臺長期戰略和算力成本面前，可能只是一個過渡階段的試驗品。