傳 Meta 砸數百萬美元談明星聲音：朱迪·丹奇等或入駐 Meta AI

想像一下，戴著智慧眼鏡走在路上，耳邊傳來 007 系列電影裡情報頭子「M 夫人」Judi Dench 的聲音，正在跟你講解眼前的建築；或者換成 Awkwafina 標誌性的煙燻嗓，替你念出剛剛收到的 Instagram 私信。

這正是 Meta 打算在兩個月後端出來的體驗。據彭博社和《紐約時報》報道，Meta 正在與好萊塢頂級經紀公司密集談判，計劃出資數百萬美元，買下一批知名演員的聲音使用權。

除了 Judi Dench 和 Awkwafina，喜劇明星 Keegan-Michael Key 也在洽談名單中。

砸數百萬美元，要把好萊塢裝進智慧眼鏡

知情人士透露，Meta 計劃錄製這些演員的聲音，並儘可能把它們鋪進旗下所有的生成式 AI 場景。

最終這些聲音會裝進 Meta AI 語音助手中，覆蓋 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp，以及眼下正火的 Ray-Ban Meta 智慧眼鏡。Meta 正在全力趕進度，希望在 9 月的 Connect 開發者大會前敲定協議並對外展示。

不過這筆生意談得並不容易。彭博社提到，由於雙方在具體使用條款上分歧嚴重，談判經歷過多次中斷和重啟。

目前雙方似乎在時限問題上達成了妥協。新合同只具備臨時有效性，Meta 只能在規定期限內使用這些聲音，期滿後演員有權決定是否續約。即便如此，演員代表依然在爭取更嚴格的約束條件。

值得一提的是，據報道，好萊塢演員工會 SAG-AFTRA 已經與 Meta 就整體合作框架達成一致。在去年轟轟烈烈的罷工中，工會爭取的正是讓好萊塢明星免遭未經授權的 AI 克隆侵權。這一次 Meta 老老實實拿錢開路，也算是遵循了工會的新規。

剛砍掉虛擬網紅，換個馬甲重來？

這並不是 Meta 第一次拿好萊塢明星給 AI 貼金。

去年的 Connect 大會上，Meta 高調推出了 28 個名人 AI 虛擬形象，拉來了 Snoop Dogg、Paris Hilton 和 Kendall Jenner 等一眾大腕助陣。結果不到一年，據 The Information 報道，Meta 已經悄悄把這批虛擬人頁面全部關閉並終止了專案。

過去 GPS 導航也經常找明星配音，但往往聽幾天就膩了。去年的名人聊天機器人更是如此，僵硬的人設立場和純文字聊天，很難留住真實使用者。

但生成式語音的出現讓局面變了。OpenAI 之前在 GPT-4o 上演示的高自然度語音，已經證明了多模態對話的感染力。如果 Meta 能把好萊塢演員獨有的音色與真正聰明的助手結合起來，體驗可能完全不同。

為什麼重要

我們認為，Meta 這次花大價錢買聲音，最直接的受益硬體其實是 Ray-Ban Meta 智慧眼鏡。無螢幕裝置全靠聲音互動，一個有溫度、有辨識度的真人聲音，能極大減輕和冰冷機器說話的尷尬感，值不值得試，很大程度取決於眼鏡使用者的實際聽感。

對行業來說，這也是 OpenAI 給全行業上完反面教材之後的一次重要校準。此前 OpenAI 涉嫌蹭斯嘉麗·約翰遜聲音惹來一身麻煩，而 Meta 選擇把數百萬美元直接擺上談判桌、拉著 SAG-AFTRA 走正規商業授權，看起來是要搶先樹立生成式語音版權合規的標杆，倒逼蘋果和 Google 在語音助手上跟進商業授權談判。

不過這裡的隱患也很明顯。去年那批名人文字聊天機器人的暴死言猶在耳，使用者跟 AI 對話的核心訴求依然是效率和準確度。如果 Meta 只是把過氣的聲音包換了個生成式 AI 的外衣，一旦新鮮勁過去，數百萬美元的天價授權費恐怕又會打水漂。