傳 Meta 下月上線 AI「人設」聊天：能扮林肯，還會用衝浪者口吻薦路線

想像一下，你開啟 Instagram 想找個海島度假攻略，接待你的不是冷冰冰的搜尋框，而是一個張口閉口都是浪人黑話的「衝浪手」AI；要是你想聊點嚴肅的，甚至還能找一個說話腔調像亞伯拉罕·林肯的聊天機器人嘮兩句。

這可不是網友搞的惡搞外掛。據《金融時報》報道，Meta 最快會在下個月推出一系列帶有鮮明「人設」的 AI 聊天機器人，全面接入旗下的 Facebook 和 Instagram 等核心應用。

衝浪手和林肯同臺接客

知情人士透露，Meta 這次準備讓聊天機器人扮演各種具體角色，給使用者提供搜尋、推薦或者單純陪聊服務。

其實早在 6 月初，逆向工程研究員 Alessandro Paluzzi 就在 Instagram 內部測試程式碼裡挖出了蛛絲馬跡。當時曝光的頁面顯示，Instagram 正在測試一個內建的 AI 聊天功能，一口氣準備了多達 30 種不同性格的 AI 人設，不僅能答疑解惑，還能幫使用者代寫私信草稿。

扎克伯格對這事其實鋪墊已久。他在 2 月就宣佈成立了專門的生成式 AI 團隊，上週的財報電話會議裡又再次重申，團隊正基於自家的 LLaMA 大模型打造這批工具，涵蓋文本、圖片濾鏡乃至多模態體驗。

更多完整的 AI 路線圖細節，預計會在 9 月舉行的 Connect 開發者大會上正式公佈。

盯緊使用者時長，還有廣告費

Meta 這麼急著給社交軟體塞進幾十個 AI 分身，明面上是要在 OpenAI 和 Google 面前秀一把自己的大模型肌肉，暗地裡其實有兩本更現實的賬。

第一本賬是對抗 TikTok。短影片平臺把年輕人的時間切得粉碎，Meta 需要給旗下的老牌應用注入新刺激，用花樣百出的 AI 角色把使用者留在對話方塊裡。

第二本賬是它賴以生存的廣告業務。《金融時報》提到，這些看似無厘頭的日常嘮嗑，實際上是挖掘使用者真實興趣的資料金礦，能讓 Meta 的廣告畫像更加精準。

隔壁的競爭對手 Snap 已經給出了打法參考。在過去兩個月裡，Snap 已經開始在接入 ChatGPT 的 My AI 機器人中測試植入贊助商連結，Meta 顯然不想在這條路上慢半拍。

為什麼重要

對於每天刷 Instagram 和 Facebook 的普通人來說，這大機率不會是一個顛覆性的生產力工具，但它很可能會改變你在社交軟體裡的習慣。如果你平時懶得在搜尋框裡翻遊記，或者想給朋友回訊息卻卡殼，讓一個有性格的 AI 替你出出主意，確實比死板的搜尋頁面有趣得多。

我們認為，Meta 這一步棋走得很投機，也很聰明。在純模型能力上，LLaMA 還要硬碰 GPT-4，但論全球範圍內的幾十億月活入口，全行業沒有幾家比得上扎克伯格。把開源模型包裝成生動的消費級角色，正是用自己的流量長板去揚長避短。

不過隱患同樣明顯。Snap 的 My AI 剛上線時就因為隱私擔憂和答非所問遭到大量差評，讓 AI 頂著歷史名人和特定人設去和海量使用者聊天，一旦角色說了出格的話，或者在聊天裡悄悄塞進生硬的帶貨廣告，使用者的反彈恐怕會比預想中來得更快。