Meta 推出全家桶 AI：上線 Meta AI 助手與 28 位明星虛擬角色

很多人還在把生成式 AI 當作效率工具寫郵件或查資料，Meta 卻打算把它變成你聊天群裡的社交搭子。

在 Connect 大會上，Meta 正式端出了一整套面向旗下社交全家桶的 AI 體驗。這次更新不僅把 AI 塞進了 WhatsApp、Messenger 和 Instagram，還要直接連通 Ray-Ban Meta 智慧眼鏡以及 Quest 3 頭顯。

聊天群裡來了位萬事通，還有 28 個名人分身

核心是全新的 Meta AI 助手。它是基於 Llama 2 技術和最新的大語言模型研究定製的，支援直接在聊天框裡叫出來。

Meta 找來微軟 Bing 合作，解決了即時資訊檢索的問題。比如朋友們在群裡商量去哪裡徒步，直接在群聊裡呼叫它，它就能抓取最新路線建議。敲出提示詞後，它還能在聊天框裡現場生成圖片當紀念徽章。

更有意思的是 28 個自帶人設的 AI 角色。Meta 找來一大批頂流文化名人給這些角色背書，比如 Snoop Dogg 化身桌遊地下城主，MrBeast 扮演愛吐槽的大哥，Kendall Jenner 成了交心閨蜜。

這些角色在 Facebook 和 Instagram 上都有自己的獨立主頁。不過除了 Meta AI、Bru 和 Perry 接入了搜尋，其他名人的知識庫目前只停留在 2023 年之前，暫時回答不了最新八卦。這項功能先在美國開啟內測，之後還會加入更多名人。

幾秒出表情包，修圖用上了分割模型

在日常聊天表達上，Meta 拿出了 AI 貼紙功能。它基於 Llama 2 和影像生成基礎模型 Emu，輸入一段文字描述，幾秒鐘就能生成一組專屬貼紙。這個功能未來一個月會先推送給部分英語使用者。

Instagram 也將迎來兩項影像編輯功能，分別是風格重繪 Restyle 和背景替換 Backdrop。其中背景替換結合了之前開源的 Segment Anything 分割模型與 Emu，輸入一句話就能把人物扣出來放到極光或者小狗群前面。

為了防止造假，用這些工具生成的圖片都會帶有顯式或隱式的 AI 標記。

Meta 還發布了 AI Studio。接下來的幾週裡，第三方開發者就能通過 API 在 Messenger 上構建聊天機器人，隨後擴充套件到 WhatsApp。普通商家和創作者未來也能借此定製官方客服或經過授權的個人虛擬分身。

為什麼重要

我們認為，Meta 這次在消費級 AI 戰局裡打出了一張極聰明的牌。

其他科技巨頭都在卷辦公桌面和程式設計助手，Meta 卻很清醒地退回自己的主場：社交關係鏈與殺時間。對普通使用者來說，去寫複雜的提示詞太累了，但隨手搓一張專屬表情包、在群裡讓 AI 幫忙挑餐廳，或者跟偶像的人設嘮嘮嗑，門檻幾乎等於零。

這也是對 OpenAI 和 Google 的一次反向包抄。OpenAI 靠 ChatGPT 圈了大量泛使用者，但缺少高頻的社交場景黏性。Meta 手握數十億月活的即時通訊管道，一旦把 AI 變成表情包和背景圖的生成中樞，哪怕底層模型不是引數最大的那個，觸達大眾的速度也遠比獨立 App 兇猛。

但隱患同樣擺在眼前。首先是名人人設翻車風險，AI 只要頂著名人的臉和聲音，一旦說了出格的話，公關代價很難估量。其次，大部分角色的知識庫停留在過去，如果互動體驗迅速讓使用者失去新鮮感，這些名人分身最後很可能淪為一次性的營銷噱頭。

看起來，Meta 是想先用名人效應把使用者圈進聊天框，再用 AI Studio 讓創作者和商家把生態填滿。這條路能不能走通，就看接下來幾週使用者的聊天框有多熱鬧了。