多家新闻出版商拟组建联盟：要求 AI 平台支付数十亿美元版税

二十年前，搜索引擎和社交媒体刚冒头时，传统媒体把自家的报道毫无保留地放到了网上，结果花了整整二十年才靠付费墙把生意重新捡起来。

现在，面对把全网内容一口吞下的大模型，出版商们坐不住了，这次他们不打算再吃第二次亏。

据 Semafor 报道，包括 IAC、纽约时报（The New York Times）、新闻集团（News Corp）和施普林格（Axel Springer）在内的多家头部出版商，正极其接近联手组建一个联盟。这个阵营打算对未经许可就抓取内容训练模型的 AI 公司发起诉讼，同时推动针对 AI 训练版权的立法行动。

「搜索是寻找，生成式 AI 是偷窃」

这场反击战的核心推手之一是媒体巨头 IAC。

IAC 董事长 Barry Diller 在今年早些时候就公开警告过，AI 公司正在把媒体辛辛苦苦写出来的报道吸走，换个包装直接在自己的聊天界面里吐给用户，这完全是在蚕食媒体的根本业务。他呼吁整个出版行业联合起来，在建立好补偿机制之前，绝不能允许 AI 公司肆意爬取数据。

IAC 首席执行官 Joey Levin 的态度更激烈。在他看来，大家整天讨论 AI 会不会消灭人类这种科幻末日题材，其实完全被转移了注意力。AI 正在摧毁媒体生态，这远比科幻恐惧更现实也更深刻。

Levin 还给出了一个很辛辣的比喻：过去的搜索引擎，设计初衷是帮用户在互联网里找到最好的东西；而现在的大语言模型，设计初衷就像是把互联网上最好的东西偷走。

八位数想打发，出版商张口要几十亿

科技大厂其实也知道理亏，并非完全不愿掏钱，但双方在价码上的预期差得犹如天堑。

据报道，科技公司目前的算盘，大概是想掏出几千万美元（八位数金额）的版权费来息事宁人。但媒体联盟并不买账，出版商们坚持认为，既然大模型的底层能力高度依赖优质新闻数据，那么版权费用就必须和这些模型创造的商业价值对等，全行业要求的赔偿应该达到数十亿美元。

与此同时，大厂也在各自拆招。

微软消费者业务主管 Yusuf Mehdi 试图安抚出版商，表示微软的目标依然是通过新版必应和 Edge 带来的聊天及问答功能给出版商带去流量，并且未来准备在必应聊天中引入广告，和媒体伙伴探索广告分成。

OpenAI 则选择了单点突破，已经和美联社达成合作协议，拿下美联社部分历史文本档案的授权，换取美联社使用其技术和产品能力。至于 Google，则在四处向新闻机构兜售自己的 AI 辅助写作工具，试图把媒体拉进自己的技术生态里。

为什么重要

我们认为，出版业这次抱团的做法非常聪明，而且显然是吸取了 Web2 时代的血泪教训。当年媒体把内容拱手送给平台换取所谓虚无缥缈的流量分成，最后议价权被剥夺殆尽；现在如果不联合起来划定底线，一旦 AI 搜索普及，用户甚至连原网页都不会点进去，媒体将彻底失去生存空间。

几十亿美元和几千万美元之间的巨大鸿沟，看起来在短期内很难通过商务谈判抹平。接下来大概率会演变成一场漫长的版权诉讼战和游说战，就像当年唱片业对流媒体、传统出租车对打车软件一样。

对普通创作者和中小型开发者来说，这场博弈也是风向标。如果头部出版商最终倒逼科技巨头掏出真金白银，未来数据清洗和训练集的成本将成倍飙升，开源小模型训练优质数据的门槛也会被动拉高；但如果几千万美元就能打发掉主流媒体，那内容创作的版权在 AI 时代可能真的就贬值成白菜价了。