MS 사티아 나델라 CEO 기고: 빅테크에 가치 뺏기지 말고 '포지티브 섬' AI 구축해야

AI 도입을 서두르다 자사의 고유한 핵심 가치와 데이터를 빅테크에 고스란히 빼앗기는 것 아니냐는 기업들의 불안에 대해 마이크로소프트의 사티아 나델라 CEO가 직접 입을 열었습니다.

나델라 CEO는 최근 링크드인에 기고한 글을 통해 AI 플랫폼 시대의 진정한 혜택과 비전에 대한 생각을 공유했습니다.

단순한 제휴 보도자료에 속지 마라

나델라가 던진 핵심 질문은 명확합니다. 모든 기업이 이 플랫폼 전환기 속에서 어떻게 자사만의 고유한 가치를 지키고 고유 역량을 구축할 것인가입니다.

그는 플랫폼을 만든 기업의 가치보다 그 플랫폼을 사용하는 모든 이들이 창출하는 경제적 가치가 더 커야 진정한 플랫폼이라는 빌 게이츠의 정의를 인용했습니다.

특히 AI 기업과 형식적인 파트너십 발표만 해두고, 장기적으로는 핵심 가치를 일방적으로 착취당하는 관계에 빠지지 않도록 주의해야 한다고 경고했습니다.

인터넷 도입 당시 기술 혁신 속에서 지역 언론 같은 기존 생태계가 파괴되었던 전철을 밟지 않으려면, 각 기업이 주권과 통제권을 쥐고 있어야 한다는 설명입니다.

파이 자체를 10배로 키우는 인프라

나델라는 테크 업계가 승자독식의 제로섬 사고방식에서 벗어나야 한다며 마이크로소프트의 최근 행보를 예로 들었습니다.

마이크로소프트는 이번 주 OpenAI와 공동 설계한 세계 최초의 AI 슈퍼팩토리를 공개했습니다. 3세대에 걸친 AI 슈퍼컴퓨터 노하우를 바탕으로 엔비디아와 칩 미세구조부터 모델 아키텍처까지 풀스택 최적화를 이뤄냈습니다.

또한 GPT 모델 추론 함대에 AMD 칩을 도입하여, AMD가 자체 AI 소프트웨어 스택을 신속하게 구축할 수 있도록 도왔습니다.

코딩 시장 역시 마찬가지입니다. 과거에는 애널리스트 누구도 Visual Studio의 매출을 묻지 않았지만, AI 등장 이후 코딩 도구 시장의 파이 자체가 10배 이상 커졌습니다.

나델라는 이 시대의 진정한 시험대는 특정 테크 기업의 기업가치 기록 경신이 아니라고 선을 그었습니다. 신약 개발 기간이 12년에서 1년으로 단축되고, 제조 공급망이 하룻밤 사이에 재설계되는 사회적 확산이 핵심입니다.

왜 중요한가

일반 기업과 개발사 입장에서 나델라의 지적은 매우 현실적인 경고입니다. 불안감에 쫓겨 외부 AI 모델에 무작정 의존하다가는 자사의 비즈니스 노하우만 대형 모델에 학습시켜 주는 꼴이 될 수 있습니다.

단순히 유행에 편승한 보도자료용 제휴를 맺기보다, 자체적인 데이터 주권과 통제권을 지키면서 AI 역량을 내재화하는 전략이 훨씬 중요하다는 점을 시사합니다.

산업 전반으로 보면 주요 AI 스타트업들이 직접 최종 제품 시장에 침투하는 상황에서, 마이크로소프트는 스스로를 안전한 상생형 인프라 플랫폼으로 각인시키려 하고 있습니다.

빅테크의 정점에 서 있는 마이크로소프트가 오히려 업계의 착취적 행태를 꼬집으며 지원자를 자처한 것은 대단히 영리한 포지셔닝으로 보입니다.

다만 마이크로소프트 역시 GitHub Copilot을 비롯한 자사 서비스로 직접 시장 가치를 거두어들이고 있는 만큼, 중립적인 플랫폼 제공자와 최종 제품 경쟁자 사이의 줄타기를 진정성 있게 유지할 수 있을지가 관건입니다.