구글, 생성형 AI 검색 'SGE' 시험 시작：복잡한 질문 요약과 쇼핑 지원

지금까지 구글에서 무언가를 찾으려면 여러 웹페이지 링크를 일일이 열어보고 필요한 정보를 직접 조합해야 했습니다.

이제 구글이 이 번거로운 정보 수집 과정을 생성형 AI로 직접 해결하려 합니다.

구글은 미국 대기자 명단에 등록한 사용자들을 대상으로 Search Labs 실험 기능 접근을 순차적으로 개방하기 시작했습니다. 이번 테스트에는 생성형 검색 경험인 SGE(Search Generative Experience)를 비롯해 코딩 팁, 검색 결과를 시트에 저장하는 Add to Sheets 등이 포함됐습니다.

안드로이드나 iOS의 구글 앱 최신 버전, 또는 데스크톱 크롬 브라우저에서 Labs 아이콘을 눌러 실험에 참여할 수 있습니다.

검색 결과 상단에 뜨는 AI 요약 스냅샷

SGE의 핵심은 검색 결과 최상단에 생성되는 AI 요약 스냅샷입니다.

우쿨렐레와 기타 중 무엇을 배울지 고민하거나 프리랜서 시작 전 법인 설립의 이점을 알아볼 때처럼 복잡한 판단이 필요한 질문을 던지면, AI가 고려해야 할 핵심 요소들을 일목요연하게 정리해 줍니다.

울 스웨터의 오래된 커피 얼룩을 지우는 법이나 여권을 빠르게 갱신하는 방법 같은 일상적인 질문에도 웹 전반의 정보를 종합해 바로 실행할 수 있는 실질적인 팁을 보여줍니다.

쇼핑 검색도 크게 달라집니다. 주방용 접착식 벽지나 풀 파티용 블루투스 스피커를 검색하면 방수 성능이나 배터리 수명처럼 따져봐야 할 조건과 함께 제품 가격, 평점, 구매 링크까지 한 번에 정리해 줍니다.

스냅샷 바로 아래에 있는 후속 질문 버튼을 누르면 대화 모드로 전환되어 이전 맥락을 유지한 채 계속 질문을 이어갈 수 있습니다.

왜 중요한가

일반 사용자 입장에서 SGE는 검색 시간을 획기적으로 줄여주는 실용적인 기능입니다. 여행 준비나 제품 구매 비교, 생활 팁을 찾을 때 광고 가득한 블로그를 헤매지 않고도 첫 화면에서 핵심 정보를 파악할 수 있어 초대장을 받았다면 바로 써볼 가치가 있습니다.

반면 웹사이트 운영자와 콘텐츠 제작자들에게는 커다란 위협이 될 수 있습니다. 사용자가 구글 화면에서 원하는 답변과 쇼핑 링크까지 모두 얻게 되면 원래 정보를 제공하던 웹사이트로 유입되는 트래픽이 크게 줄어들기 때문입니다.

구글이 이 기능을 전면 도입하지 않고 Search Labs를 통한 사전 신청 형태로 조심스럽게 시작한 것은 영리한 판단으로 보입니다. AI 특유의 환각 문제를 최소화하면서, 기존 웹 생태계와의 충돌을 피하고 검색 서비스의 신뢰도를 지키려는 계산이 깔려 있습니다.