구글 검색 'AI 모드' 업데이트, 대화형 시각 탐색과 쇼핑 지원

머릿속에 떠오른 방 인테리어 분위기나 원하는 코트 핏이 분명히 있는데도, 검색창 앞에서 적당한 단어를 찾지 못해 커서만 깜빡였던 경험은 누구나 있을 것입니다.

Google이 검색 내 ‘AI Mode’에 대규모 업데이트를 적용하고, 텍스트로 설명하기 힘든 시각적 탐색과 쇼핑을 자연스러운 대화로 풀어내는 기능을 공개했습니다.

필터 대신 대화로 좁혀가는 비주얼 탐색

이번 주부터 미국 내 영어 사용자를 대상으로 시작된 이번 기능은, 일상적인 대화와 이미지를 결합해 시각적 결과를 끊김 없이 탐색할 수 있도록 돕습니다.

예를 들어 침실을 맥시멀리스트 스타일로 꾸미고 싶을 때, 원하는 무드를 입력해 시각적 영감을 얻은 뒤 "어두운 톤에 과감한 패턴이 들어간 걸 더 보여줘"라는 식으로 편하게 후속 질문을 던질 수 있습니다. 모바일 환경에서는 결과로 나온 특정 이미지 속 특정 사물을 짚어 대화형으로 추가 검색하는 것도 가능합니다.

쇼핑 과정에서도 번거로운 작업이 크게 줄어듭니다. 핏이나 색상, 밑위길이 같은 검색 필터를 일일이 체크할 필요 없이, "너무 헐렁하지 않은 배럴 진"이라고 말한 뒤 "발목까지 오는 길이로 보여줘"라고 덧붙이면 구매 가능한 옵션이 정리되어 나타납니다.

이 쇼핑 기능은 500억 개 이상의 상품 정보를 보유한 Google의 쇼핑 그래프(Shopping Graph)를 기반으로 작동합니다. 특히 이 데이터 중 20억 개 이상이 매시간 최신 상태로 갱신되어 가격과 재고를 정확하게 반영합니다.

기술적으로는 Google Lens의 시각 이해 기술과 Gemini 2.5의 멀티모달 기능이 결합되었습니다. 여기에 새로 도입된 '시각적 검색 팬아웃(visual search fan-out)' 기술은 이미지의 중심 피사체뿐 아니라 배경의 보조 사물과 미세한 디테일까지 분석해 백그라운드에서 여러 검색을 동시에 실행합니다.

왜 중요한가

우리는 Google이 텍스트 요약 중심의 AI 경쟁에서 벗어나, 시각적 탐색이라는 본인들의 가장 강력한 무기로 무게중심을 옮긴 점을 영리한 선택으로 봅니다. 인테리어나 패션 같은 시각 중심의 도메인은 사용자가 텍스트 프롬프트를 작성할 때 가장 큰 피로를 느끼는 지점이기 때문입니다.

일반 이용자 입장에서는 복잡한 쇼핑몰 필터를 헤매지 않고 자연어로 원하는 제품을 찾을 수 있어 일상적인 쇼핑 편의성이 크게 높아집니다. 영감을 구체적인 상품 구매로 연결하는 진입 장벽이 대폭 낮아진 셈입니다.

산업 측면에서는 생성형 AI 검색 스타트업들이 쉽게 넘볼 수 없는 진입장벽을 구축했습니다. 최신 파운데이션 모델은 누구나 활용할 수 있지만, 500억 개 상품 목록과 시간당 20억 건을 갱신하는 실시간 커머스 인프라는 단기간에 모방하기 어렵기 때문입니다.