애플, 메타와 AI 파트너십 논의…‘애플 인텔리전스’에 추가 연동 검토

애플이 세계개발자회의에서 오픈AI와의 파트너십을 공개한 지 얼마 되지 않아, 또 다른 빅테크 기업들과의 협력 논의가 수면 위로 드러났습니다.

월스트리트저널은 메타가 아이폰의 새로운 AI 시스템인 애플 인텔리전스에 자사 생성형 AI 모델을 통합하는 방안을 애플과 논의했다고 전했습니다. 개인정보 보호와 앱스토어 수수료 문제로 오랜 기간 대립해 온 두 회사가 AI 생태계를 두고 협상 테이블에 앉은 셈입니다.

줄을 서는 AI 기업들

애플의 문을 두드리는 곳은 메타뿐만이 아닙니다. 익명의 취재원에 따르면 AI 스타트업 앤스로픽 역시 애플 인텔리전스에 생성형 AI를 탑재하기 위해 애플과 논의를 진행해 왔습니다.

로이터 통신은 AI 검색 스타트업 퍼플렉시티 또한 애플과 유사한 협의를 진행 중이라고 보도했습니다. 여기에 기존 검색 제휴사인 구글과의 협력 가능성까지 거론되면서, 내로라하는 AI 기업들이 일제히 애플 기기 진입을 타진하는 모습입니다.

애플은 마이크로소프트의 지원을 받는 챗GPT 사용이 금지된 중국 등 특정 지역을 겨냥해 현지 AI 기업들과의 파트너십도 논의할 예정입니다.

다만 이번 논의들은 아직 최종 확정되지 않았으며 무산될 가능성도 열려 있습니다. 메타와 앤스로픽은 공식 입장을 밝히지 않았고 애플 역시 즉각적인 답변을 내놓지 않았습니다. 구체적인 수익 규모는 알려지지 않았지만, AI 파트너사들이 애플 인텔리전스를 통해 유료 구독 서비스를 판매하는 방식이 논의에 포함된 것으로 전해졌습니다.

왜 중요한가

사용자 관점에서 이번 소식은 아이폰 환경에서 특정 AI 모델 하나에 갇히지 않을 수 있음을 뜻합니다. 오픈AI의 챗GPT 외에도 클로드나 메타의 모델을 필요에 따라 골라 쓸 수 있고, 개별 앱을 전전할 필요 없이 운영체제 안에서 유료 구독을 바로 신청할 수 있다면 사용 편의성은 크게 올라갑니다.

산업 전반으로 보면 애플은 스마트폰 시장의 압도적인 유통 파워를 바탕으로 AI 모델들의 새로운 앱스토어를 구축하고 있습니다. 막대한 개발 비용을 들여 거대언어모델을 만든 기업들이 결국 전 세계 수억 대의 활성 기기에 접근하기 위해 애플의 관문을 거쳐야 하는 구도가 만들어지고 있는 것입니다.

우리는 애플이 영리한 플랫폼 전략을 구사하고 있다고 봅니다. 특정 AI 기업에 종속되지 않으면서 파트너사 간의 경쟁을 유도하고, 막대한 연산 비용을 파트너와 분담할 수 있기 때문입니다. 다만 위험 요소도 뚜렷합니다. 애플은 이번 AI 전략의 핵심 가치로 철저한 프라이버시 보호를 내세웠는데, 그동안 개인정보 추적 문제로 자주 충돌했던 메타의 모델을 도입할 경우 사용자들이 애플의 보안 약속을 온전히 신뢰할 수 있을지는 여전히 의문으로 남습니다.