애플, iOS 18에 생성형 AI 탑재 위해 OpenAI와 협상 재개

애플이 차기 아이폰에 탑재할 생성형 AI 기능을 두고 오픈AI와의 협상을 다시 본격화하고 있습니다.

사안에 정통한 관계자들에 따르면, 애플은 올가을 출시될 iOS 18에 오픈AI의 기술을 적용하기 위한 조건과 세부 통합 방식을 논의 중입니다.

양사는 올해 초에도 라이선스 논의를 진행했으나 이후 진전이 미미했습니다. 하지만 연례 개발자 회의인 WWDC를 약 한 달 반 앞두고 다시 대화의 불을 지피는 모양새입니다.

자체 모델과 외부 챗봇의 투트랙 전략

애플은 모든 AI 기능을 외부에 의존할 생각은 아닙니다.

차기 iOS 18에는 애플이 자체 개발한 대규모 언어 모델 기반 기능들이 대거 포함될 예정입니다. 기기 내부에서 매끄럽게 작동하는 사용성과 철저한 개인정보 보호를 차별점으로 내세울 계획입니다.

반면 챗GPT처럼 방대한 대화를 소화하는 챗봇 기능은 자체 모델 대신 검증된 외부 파트너에게 맡기려는 구상입니다.

경쟁 상대도 여전합니다. 애플은 구글의 제미나이 챗봇 도입을 두고도 여전히 협상을 진행 중이며, 지난 3월에는 앤스로픽과도 접촉한 바 있습니다. 애플이 오픈AI나 구글 중 한 곳을 택할지, 둘 다 채택할지, 아니면 제3의 업체를 고를지는 아직 확정되지 않았습니다.

팀 쿡 CEO 역시 작년에 챗GPT를 개인적으로 쓴다고 밝히면서도, 해결해야 할 문제가 많아 매우 신중하게 접근하겠다고 언급한 적이 있습니다.

왜 중요한가

아이폰 사용자 입장에서는 별도 앱을 켜지 않고도 운영체제 기본 기능으로 최고 수준의 생성형 AI를 바로 쓸 수 있게 됩니다. 뒤처져 보이던 시리와 기본 앱들의 사용성이 한 번에 크게 뛸 가능성이 큽니다.

비즈니스 측면에서 보면 애플의 이번 행보는 매우 영리해 보입니다. 사실 왜곡이나 위험 발언 같은 챗봇 특유의 리스크를 외부 파트너에게 넘기면서, 플랫폼 운영자로서의 법적 책임과 평판 위험을 크게 덜어낼 수 있기 때문입니다.

AI 기업들에게도 전 세계 수억 대의 아이폰에 기본 탑재되는 것만큼 매력적인 유통망은 없습니다. 애플이 오픈AI와 구글을 저울질하며 판을 흔드는 것은 결국 자신들에게 가장 유리한 계약 조건을 관철하기 위한 노련한 협상술로 풀이됩니다.