OpenAI、ChatGPTへの広告導入を検討か　巨額コスト背景に模索

創業者がどれほど広告を嫌っていようと、莫大な計算コストの前には背に腹は代えられないようです。

英フィナンシャル・タイムズによると、OpenAI は広告ビジネスモデルの導入を検討しています。CFO のサラ・フライヤー氏は、広告を表示する場所やタイミングを慎重に見極める計画だと述べました。フライヤー氏はその後の声明で、現時点で広告を積極的に推進する計画はないと強調したものの、同社が最近 Google の元広告幹部シヴァクマール・ヴェンカタラマン氏を採用したこともあり、選択肢として浮上していることは明らかです。

膨らむコストと創業者の葛藤

ChatGPT はこれまで主に有料サブスクリプション収入で開発を支えてきました。しかし、最新モデルの構築と運用のコストは桁外れに高く、投資家の資金を燃やし続けることにも限界があります。

もっとも、この方針は創業者サム・アルトマン氏にとっては不本意な動きに見えます。同氏は先日のハーバード・ビジネス・スクールでの対談で、広告は「最後の手段」だと発言しました。もともと広告が好きではないとした上で、AI と広告が融合することには独特の不気味さがあると語っています。

なぜ重要か

ユーザーにとって最大の懸念は、チャットボットが回答の中に広告やスポンサー情報を紛れ込ませたときに、AI のアドバイスの中立性が損なわれないかという点です。従来のバナー広告と違い、会話の中で提示されるおすすめを純粋な回答と見分けるのは難しくなります。

業界全体から見れば、サブスクリプション収入だけでは最先端モデルのインフラコストを賄いきれなくなっている現実が浮き彫りになりました。どれほど広告を忌避していた AI リーダーであっても、最終的には既存の検索大手と同じ収益モデルに頼らざるを得ない局面が近づいていると見られます。