マイクロソフト、特別イベント急遽開催へ　ChatGPT統合の新Bing発表か

Google が対話型 AI「Bard」を発表した直後、Microsoft はワシントン州レドモンドの本社で突如プレスイベントを開催しました。登壇したサティア・ナデラ CEO は「検索の新たな一日が始まった」と宣言しました。

13 年間にわたり世界シェア数パーセント台に甘んじてきた Bing ですが、OpenAI への 100 億ドル規模の追加投資を経て、状況は一変しました。同社は OpenAI の次世代 GPT モデルを統合した新生 Bing と、新機能をサイドバーに組み込んだ新版 Edge ブラウザを発表しました。

リアルタイム情報と出典リンクを備えた新検索

新しい Bing は従来のリンク中心の画面を捨てたわけではありません。通常の検索結果の右側に AI がまとめた回答ボックスが表示されるほか、ツールバーから専用のチャット画面へ切り替えて ChatGPT のような対話形式で調べ物ができます。

最大の特徴は、OpenAI のモデルに Bing の検索インデックスを融合させた独自技術「Prometheus（プロメテウス）」です。従来の ChatGPT が抱えていた 2021 年までのデータ制限を克服し、最新の価格情報や旅程などをリアルタイムに反映できます。また、回答の末尾に情報源へのリンクが明記されるのも実用的な改良点です。

Edge ブラウザのサイドバーでもページの要約やメールの下書き作成が可能になりました。現在 Bing 上で限定的なプレビューが公開されており、完全なチャット機能を試すにはウェイトリストへの登録が必要です。

なぜ重要か

一般ユーザーにとって、複数のウェブページを行き来して情報をまとめる手間が省ける価値は大きいです。旅行の旅程作成や商品比較などで今すぐ試す価値がありますが、AI のハルシネーション（もっともらしい嘘）が完全になくなったわけではないため、提示された出典リンクの確認は欠かせません。

業界の構図としては、Microsoft による見事な奇襲だと評価できます。検索連動型広告という巨大な収益源を守らなければならない Google は、自社のビジネスモデルを壊しかねない生成 AI の導入に慎重にならざるを得ません。一方、失うものが少ない Microsoft は躊躇なく攻勢に出ることができます。

懸念されるのは今後の広告モデルです。Microsoft はショッピング関連のクエリなどを中心にチャット画面へ広告を表示する方針を示しています。回答の客観性と収益化のバランスをどう保つかが、今後の普及を左右することになりそうです。