Meta 測試 Instagram 搜尋欄接入 Meta AI：能聊天也能搜 Reels

如果你經常用 Instagram 找東西，大概早就受夠了那個只能機械匹配關鍵詞和賬號名的搜尋框。現在，Meta 終於打算給它換個腦子了。

據 TechCrunch 報道，Meta 正在測試把旗下的生成式助手 Meta AI 直接塞進 Instagram 的搜尋欄。這項功能不僅能讓你直接跟 AI 聊天，還能幫你在這座龐大的圖片和短影片迷宮裡找內容。

搜尋框變成了聊天室，介面還撞臉了

在這次測試中，Instagram 的搜尋框變成了通往 Meta AI 的入口。

你在搜尋欄輸入問題，系統會直接把你帶進和 Meta AI 的私信對話介面。這裡既可以直接提問，也可以點選系統預設的提示詞。

有意思的是，Perplexity AI 執行長 Aravind Srinivas 很快在社交平臺發難，貼出對比圖吐槽 Instagram 這個提示詞介面的設計幾乎照抄了他們家的搜尋頁面。

但聊天只是其中一部分，更關鍵的變化在內容檢索上。

在 Threads 上曝光的演示影片顯示，使用者可以直接點選「美麗的毛伊島日落 Reels」這類提示詞，搜尋相關的短影片。也有參與測試的使用者表示，可以直接讓 Meta AI 推薦特定主題的 Reels。

Meta 隨後向 TechCrunch 證實了這項測試，但沒有說明搜尋底層究竟是不是由生成式 AI 驅動。官方發言人表示，他們的生成式 AI 體驗目前處於不同的開發階段，正在小範圍內進行公開測試。

對抗 TikTok 的內容焦慮

長期以來，Instagram 的站內搜尋一直被使用者瘋狂吐槽，搜人名還行，搜具體內容往往驢唇不對馬嘴。

與此同時，年輕一代把社交平臺當搜尋引擎的習慣越來越明顯，而 TikTok 在內容推薦和發現上一直壓著 Instagram 打。

不僅如此，外部搜尋引擎也在爭搶社交內容入口。去年 Google 推出了 Perspectives 功能，專門聚合來自 Reddit 和 TikTok 的內容，唯獨沒有 Instagram 的份。

Meta 顯然坐不住了。反向工程師 Alessandro Paluzzi 本週早些時候在 X 上透露，Instagram 正在開發一項名為「Instagram 站外可見性」的功能，試圖讓站內的帖子能夠出現在外部搜尋引擎的結果中。這和這次站內 AI 搜尋的測試正好互為補充。

為什麼重要

對普通使用者來說，這可能是 Instagram 近幾年最有實際意義的改進。過去找特定風格的短影片或者教程，你必須猜中創作者打的標籤；如果 AI 真的能理解自然語言意圖，搜尋門檻會大幅降低，找靈感、看攻略的效率會完全不同。

我們認為，Meta 這一步走得相當務實。聊天機器人的新奇勁兒過去之後，大部分人根本不需要一個天天陪聊天的 AI；但把生成式技術直接嫁接到海量存量內容上，用大模型來重做內容分發，才是社交巨頭真正的護城河。

看起來，Meta 想借這次測試一石二鳥：既解決站內搜尋體驗極差的老毛病，又在內容發現維度拉近和 TikTok 的距離。

不過隱患也顯而易見。Instagram 目前只是把使用者粗暴地引流進私信介面聊天，這種割裂的互動體驗更像是在給自家大模型刷日活，而不是無縫的搜尋升級。如果 AI 給出的短影片推薦依然受制於商業演算法或者推流權重，那麼使用者很快就會發現，它只是給舊的廣告分發系統換了一張更聰明的皮。