传 Meta 下月上线 AI「人设」聊天：能扮林肯，还会用冲浪者口吻荐路线

想象一下，你打开 Instagram 想找个海岛度假攻略，接待你的不是冷冰冰的搜索框，而是一个张口闭口都是浪人黑话的「冲浪手」AI；要是你想聊点严肃的，甚至还能找一个说话腔调像亚伯拉罕·林肯的聊天机器人唠两句。

这可不是网友搞的恶搞插件。据《金融时报》报道，Meta 最快会在下个月推出一系列带有鲜明「人设」的 AI 聊天机器人，全面接入旗下的 Facebook 和 Instagram 等核心应用。

冲浪手和林肯同台接客

知情人士透露，Meta 这次准备让聊天机器人扮演各种具体角色，给用户提供搜索、推荐或者单纯陪聊服务。

其实早在 6 月初，逆向工程研究员 Alessandro Paluzzi 就在 Instagram 内部测试代码里挖出了蛛丝马迹。当时曝光的页面显示，Instagram 正在测试一个内置的 AI 聊天功能，一口气准备了多达 30 种不同性格的 AI 人设，不仅能答疑解惑，还能帮用户代写私信草稿。

扎克伯格对这事其实铺垫已久。他在 2 月就宣布成立了专门的生成式 AI 团队，上周的财报电话会议里又再次重申，团队正基于自家的 LLaMA 大模型打造这批工具，涵盖文本、图片滤镜乃至多模态体验。

更多完整的 AI 路线图细节，预计会在 9 月举行的 Connect 开发者大会上正式公布。

盯紧用户时长，还有广告费

Meta 这么急着给社交软件塞进几十个 AI 分身，明面上是要在 OpenAI 和 Google 面前秀一把自己的大模型肌肉，暗地里其实有两本更现实的账。

第一本账是对抗 TikTok。短视频平台把年轻人的时间切得粉碎，Meta 需要给旗下的老牌应用注入新刺激，用花样百出的 AI 角色把用户留在对话框里。

第二本账是它赖以生存的广告业务。《金融时报》提到，这些看似无厘头的日常唠嗑，实际上是挖掘用户真实兴趣的数据金矿，能让 Meta 的广告画像更加精准。

隔壁的竞争对手 Snap 已经给出了打法参考。在过去两个月里，Snap 已经开始在接入 ChatGPT 的 My AI 机器人中测试植入赞助商链接，Meta 显然不想在这条路上慢半拍。

为什么重要

对于每天刷 Instagram 和 Facebook 的普通人来说，这大概率不会是一个颠覆性的生产力工具，但它很可能会改变你在社交软件里的习惯。如果你平时懒得在搜索框里翻游记，或者想给朋友回消息却卡壳，让一个有性格的 AI 替你出出主意，确实比死板的搜索页面有趣得多。

我们认为，Meta 这一步棋走得很投机，也很聪明。在纯模型能力上，LLaMA 还要硬碰 GPT-4，但论全球范围内的几十亿月活入口，全行业没有几家比得上扎克伯格。把开源模型包装成生动的消费级角色，正是用自己的流量长板去扬长避短。

不过隐患同样明显。Snap 的 My AI 刚上线时就因为隐私担忧和答非所问遭到大量差评，让 AI 顶着历史名人和特定人设去和海量用户聊天，一旦角色说了出格的话，或者在聊天里悄悄塞进生硬的带货广告，用户的反弹恐怕会比预想中来得更快。