Meta 推出全家桶 AI：上线 Meta AI 助手与 28 位明星虚拟角色

很多人还在把生成式 AI 当作效率工具写邮件或查资料，Meta 却打算把它变成你聊天群里的社交搭子。

在 Connect 大会上，Meta 正式端出了一整套面向旗下社交全家桶的 AI 体验。这次更新不仅把 AI 塞进了 WhatsApp、Messenger 和 Instagram，还要直接连通 Ray-Ban Meta 智能眼镜以及 Quest 3 头显。

聊天群里来了位万事通，还有 28 个名人分身

核心是全新的 Meta AI 助手。它是基于 Llama 2 技术和最新的大语言模型研究定制的，支持直接在聊天框里叫出来。

Meta 找来微软 Bing 合作，解决了实时信息检索的问题。比如朋友们在群里商量去哪里徒步，直接在群聊里呼叫它，它就能抓取最新路线建议。敲出提示词后，它还能在聊天框里现场生成图片当纪念徽章。

更有意思的是 28 个自带人设的 AI 角色。Meta 找来一大批顶流文化名人给这些角色背书，比如 Snoop Dogg 化身桌游地下城主，MrBeast 扮演爱吐槽的大哥，Kendall Jenner 成了交心闺蜜。

这些角色在 Facebook 和 Instagram 上都有自己的独立主页。不过除了 Meta AI、Bru 和 Perry 接入了搜索，其他名人的知识库目前只停留在 2023 年之前，暂时回答不了最新八卦。这项功能先在美国开启内测，之后还会加入更多名人。

几秒出表情包，修图用上了分割模型

在日常聊天表达上，Meta 拿出了 AI 贴纸功能。它基于 Llama 2 和图像生成基础模型 Emu，输入一段文字描述，几秒钟就能生成一组专属贴纸。这个功能未来一个月会先推送给部分英语用户。

Instagram 也将迎来两项图像编辑功能，分别是风格重绘 Restyle 和背景替换 Backdrop。其中背景替换结合了之前开源的 Segment Anything 分割模型与 Emu，输入一句话就能把人物扣出来放到极光或者小狗群前面。

为了防止造假，用这些工具生成的图片都会带有显式或隐式的 AI 标记。

Meta 还发布了 AI Studio。接下来的几周里，第三方开发者就能通过 API 在 Messenger 上构建聊天机器人，随后扩展到 WhatsApp。普通商家和创作者未来也能借此定制官方客服或经过授权的个人虚拟分身。

为什么重要

我们认为，Meta 这次在消费级 AI 战局里打出了一张极聪明的牌。

其他科技巨头都在卷办公桌面和编程助手，Meta 却很清醒地退回自己的主场：社交关系链与杀时间。对普通用户来说，去写复杂的提示词太累了，但随手搓一张专属表情包、在群里让 AI 帮忙挑餐厅，或者跟偶像的人设唠唠嗑，门槛几乎等于零。

这也是对 OpenAI 和 Google 的一次反向包抄。OpenAI 靠 ChatGPT 圈了大量泛用户，但缺少高频的社交场景黏性。Meta 手握数十亿月活的即时通讯管道，一旦把 AI 变成表情包和背景图的生成中枢，哪怕底层模型不是参数最大的那个，触达大众的速度也远比独立 App 凶猛。

但隐患同样摆在眼前。首先是名人人设翻车风险，AI 只要顶着名人的脸和声音，一旦说了出格的话，公关代价很难估量。其次，大部分角色的知识库停留在过去，如果互动体验迅速让用户失去新鲜感，这些名人分身最后很可能沦为一次性的营销噱头。

看起来，Meta 是想先用名人效应把用户圈进聊天框，再用 AI Studio 让创作者和商家把生态填满。这条路能不能走通，就看接下来几周用户的聊天框有多热闹了。