Meta 测试 Instagram 创作者 AI：帮博主回复消息，带专属标识

如果你关注了几个百万粉丝的 Instagram 博主，大概率能猜到他们的私信信箱平时是什么惨状：消息堆成山，创作者根本没有精力和时间一条一条点开回。

扎克伯格现在的解法，是让博主们捏一个自己的 AI 替身替自己聊。周四他在自己的广播频道宣布，Instagram 开始在美国小范围测试由 Meta AI Studio 制作的创作者 AI 聊天角色。

搞怪梗和聊科技，先让 50 位博主打样

这项功能首批只拉了大约 50 位创作者和极少数用户参与内测。首批合作名单里包括了专门发搞笑梗图的账号 Wasted，以及科技内容创作者 Don Allen Stevenson III。

按照扎克伯格的说法，这些 AI 角色初期主要出现在私信里。为了防止粉丝误会，Meta 会在对话界面明确打上 AI 标签，让大家清楚知道屏幕对面是个模型。

扎克伯格在社交媒体上解释，创作者需要跟粉丝互动，但现实中根本抽不出时间。未来不仅是网红，平台上的每一个中小企业也都可以为自己建一个 AI，用来维护社群或者接待顾客。

至于这个功能什么时候向所有人开放，Meta 打算在接下来的几个月里逐步扩大测试，目标是在 8 月正式全量上线。

扎克伯格承认：我们也不知道标准答案

让 AI 模仿真人说话，这事一直有点微妙。扎克伯格坦言，怎样让 AI 虚拟形象既好玩又能建立信任，目前像是一种需要慢慢摸索的「艺术形式」。

他承认 Meta 现在并不知道最吸引人、最能建立信任的完美公式到底是什么，所以当前的策略是先把工具交到大家手里，让大家自己去折腾和试错。

其实 Meta 早在去年的开发者大会上就公布过 AI Studio，不过当时主要是想让企业来做定制客服。巧合的是，就在 Meta 宣布测试的同一天，主打角色扮演的聊天平台 Character.AI 也上线了让用户直接跟 AI 虚拟角色通电话的新功能。

为什么重要

对于中头部创作者来说，这个功能切中的确实是真实痛点。私信是维系死忠粉最直接的渠道，但人的精力有限，AI 替身能帮他们维持全天候的在场感。

不过值不值得现在就抱太大期待，我们觉得得打个问号。粉丝私信博主本质上是在寻找真实的人际连接，一旦发现对面是个无论怎么聊都差口气的机器人，很可能会产生一种被敷衍的心理落差，人设稍微没调好还容易在私信里说错话翻车。

在行业层面，Meta 这步棋显然是冲着 Character.AI 这些独立应用去的。比起从头拉新用户的初创公司，Instagram 原生就握着全球最庞大的网红资源和社交关系链，只要体验及格，就能迅速把 AI 陪聊做成标配。

我们认为，扎克伯格没有一开始就强推一套死板的模板，而是承认自己不知道怎么做最好、先把生成工具放出来让创作者试水，这一步走得相当务实。但后续怎么看管住成千上万个个性各异的 AI 替身，别让它们在私信里胡说八道，才是 Meta 真正棘手的挑战。