传 Meta 砸数百万美元谈明星声音：朱迪·丹奇等或入驻 Meta AI

想象一下，戴着智能眼镜走在路上，耳边传来 007 系列电影里情报头子「M 夫人」Judi Dench 的声音，正在跟你讲解眼前的建筑；或者换成 Awkwafina 标志性的烟熏嗓，替你念出刚刚收到的 Instagram 私信。

这正是 Meta 打算在两个月后端出来的体验。据彭博社和《纽约时报》报道，Meta 正在与好莱坞顶级经纪公司密集谈判，计划出资数百万美元，买下一批知名演员的声音使用权。

除了 Judi Dench 和 Awkwafina，喜剧明星 Keegan-Michael Key 也在洽谈名单中。

砸数百万美元，要把好莱坞装进智能眼镜

知情人士透露，Meta 计划录制这些演员的声音，并尽可能把它们铺进旗下所有的生成式 AI 场景。

最终这些声音会装进 Meta AI 语音助手中，覆盖 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp，以及眼下正火的 Ray-Ban Meta 智能眼镜。Meta 正在全力赶进度，希望在 9 月的 Connect 开发者大会前敲定协议并对外展示。

不过这笔生意谈得并不容易。彭博社提到，由于双方在具体使用条款上分歧严重，谈判经历过多次中断和重启。

目前双方似乎在时限问题上达成了妥协。新合同只具备临时有效性，Meta 只能在规定期限内使用这些声音，期满后演员有权决定是否续约。即便如此，演员代表依然在争取更严格的约束条件。

值得一提的是，据报道，好莱坞演员工会 SAG-AFTRA 已经与 Meta 就整体合作框架达成一致。在去年轰轰烈烈的罢工中，工会争取的正是让好莱坞明星免遭未经授权的 AI 克隆侵权。这一次 Meta 老老实实拿钱开路，也算是遵循了工会的新规。

刚砍掉虚拟网红，换个马甲重来？

这并不是 Meta 第一次拿好莱坞明星给 AI 贴金。

去年的 Connect 大会上，Meta 高调推出了 28 个名人 AI 虚拟形象，拉来了 Snoop Dogg、Paris Hilton 和 Kendall Jenner 等一众大腕助阵。结果不到一年，据 The Information 报道，Meta 已经悄悄把这批虚拟人页面全部关闭并终止了项目。

过去 GPS 导航也经常找明星配音，但往往听几天就腻了。去年的名人聊天机器人更是如此，僵硬的人设立场和纯文字聊天，很难留住真实用户。

但生成式语音的出现让局面变了。OpenAI 之前在 GPT-4o 上演示的高自然度语音，已经证明了多模态对话的感染力。如果 Meta 能把好莱坞演员独有的音色与真正聪明的助手结合起来，体验可能完全不同。

为什么重要

我们认为，Meta 这次花大价钱买声音，最直接的受益硬件其实是 Ray-Ban Meta 智能眼镜。无屏幕设备全靠声音交互，一个有温度、有辨识度的真人声音，能极大减轻和冰冷机器说话的尴尬感，值不值得试，很大程度取决于眼镜用户的实际听感。

对行业来说，这也是 OpenAI 给全行业上完反面教材之后的一次重要校准。此前 OpenAI 涉嫌蹭斯嘉丽·约翰逊声音惹来一身麻烦，而 Meta 选择把数百万美元直接摆上谈判桌、拉着 SAG-AFTRA 走正规商业授权，看起来是要抢先树立生成式语音版权合规的标杆，倒逼苹果和 Google 在语音助手上跟进商业授权谈判。

不过这里的隐患也很明显。去年那批名人文字聊天机器人的暴死言犹在耳，用户跟 AI 对话的核心诉求依然是效率和准确度。如果 Meta 只是把过气的声音包换了个生成式 AI 的外衣，一旦新鲜劲过去，数百万美元的天价授权费恐怕又会打水漂。