셔터스톡, 기업 고객 대상 생성형 AI 이미지 면책 보상 제공

기업들이 생성형 AI 도입을 망설이는 가장 큰 이유는 결과물의 완성도가 아니라, 사후에 닥칠지 모를 저작권 소송입니다.

세계적인 이미지 스톡 플랫폼 셔터스톡이 기업 고객을 대상으로 플랫폼 내 생성형 AI 이미지 사용에 따른 저작권 침해 소송에 대해 전액 배상 책임을 지겠다고 발표했습니다.

이는 한 달 전 어도비가 발표한 보호 정책과 유사한 조치로, 기업 시장을 잡기 위한 안전하고 윤리적인 상업용 AI 확보 경쟁이 본격화되는 모양새입니다.

인간 검토 거쳐 법적 보증 부여

셔터스톡의 배상 보증은 이미지를 생성하자마자 무조건 자동으로 주어지는 방식은 아닙니다.

회사는 기업 고객의 요청이 들어오면 사람이 직접 이미지를 검토하는 과정을 거쳐 면책 보증을 승인할 방침이라고 설명했습니다.

보증 기준은 기존 상업용 스톡 이미지 라이선스 계약과 동일하게 적용됩니다. 원본 그대로 사용할 경우 타인의 저작권, 상표권, 퍼블리시티권, 프라이버시를 침해하지 않는다는 점을 보장하는 구조입니다.

제프 커닝 셔터스톡 프로덕트 부사장은 벤처비트와의 인터뷰에서 고객들이 가장 원했던 것은 기존 스톡 콘텐츠와 동일한 상업적 라이선스 신뢰였다고 밝혔습니다.

지난 5월 글로벌 컨퍼런스에서 일부 고객 사례를 대상으로 처음 공개됐던 이 제도는 이제 모든 기업용 비즈니스 계정 사용자로 확대 적용됩니다.

커닝 부사장은 이제 AI는 신기한 기술의 단계를 지났으며 실제 비즈니스 프로세스에 안착시키는 단계에 접어들었다고 덧붙였습니다.

아티스트 저작권료는 분기별 정산으로 전환

셔터스톡의 이 같은 행보는 생성형 AI에 강력한 법적 대응을 펼치는 경쟁사 게티이미지와 극명한 대조를 이룹니다.

게티이미지가 지난 2월 스테이블 디퓨전 개발사인 스태빌리티 AI를 저작권 침해로 제소한 반면, 셔터스톡은 모델 개발과 학습 데이터 제공에 적극적으로 뛰어들었습니다.

2022년 10월 오픈AI와 손잡고 달리 모델을 플랫폼에 도입했고, 1월에는 메타에 머신러닝 학습용 데이터셋을 제공하는 동시에 자체 AI 생성 도구를 출시했습니다.

셔터스톡의 자체 도구는 적법하게 수집된 수억 건의 자체 라이선스 자산을 기반으로 학습되었습니다.

플랫폼 기여자에 대한 보상안도 정비했습니다. 2022년 말 출범한 기여자 펀드를 통해 현재까지 수십만 명의 창작자에게 학습 기여 보상금을 지급했으며 향후 수백만 명에게 확대할 예정입니다.

구체적인 지급 총액은 공개되지 않았지만, 당초 6개월 단위로 지급하던 로열티 정산 주기를 최근 분기별 지급으로 앞당겼습니다.

왜 중요한가

기업 실무진 입장에서 이번 조치는 마케팅이나 브랜드 캠페인에 AI 결과물을 올릴 때 가장 큰 걸림돌이었던 법무 리스크를 덜어줍니다. 셔터스톡 기업 계정을 보유한 조직이라면 외주 작업이나 기초 시안 제작 단계에서 바로 테스트해 볼 만합니다.

다만 면책 승인을 위해 사람의 검토 과정을 거쳐야 한다는 점은 실무상의 속도를 떨어뜨리는 제약이 될 수 있습니다. 즉석에서 생성해 바로 라이브에 올리는 워크플로에는 추가 대기 시간이 발생하기 때문입니다.

산업 전체로 보면 B2B AI 시장의 승부처가 화질 경쟁에서 규제 준수와 법적 보증 여부로 옮겨갔음을 보여줍니다.

어도비에 이어 셔터스톡까지 전액 배상을 선언하면서, 정당한 라이선스 계약 없이 웹 데이터를 긁어모아 만든 오픈소스 기반 도구들은 보수적인 대기업 고객층을 공략하기가 한층 더 어려워졌습니다. 셔터스톡은 기존 창작자들과의 마찰을 분기별 수익 배분으로 완화하면서 라이선스 안전성을 자사의 가장 강력한 구독 해자로 바꾸어 나가고 있다고 판단됩니다.