게티이미지, 자체 라이선스 데이터로만 학습한 상업용 생성 AI 출시

기업들이 생성형 AI를 마케팅에 쓰고 싶어도 주저하는 가장 큰 이유는 저작권 소송에 대한 두려움 때문입니다.

글로벌 이미지 라이브러리 기업 게티이미지(Getty Images)가 9월 25일 엔비디아(Nvidia)와 협력해 상업적 안전성을 앞세운 새 이미지 생성 도구 'Generative AI by Getty Images'를 출시했습니다.

정품 데이터 학습과 완전한 법적 보상

이 도구는 엔비디아의 피카소(Picasso) 플랫폼에 포함된 에디파이(Edify) 모델을 기반으로 개발됐습니다. 게티이미지가 보유한 정식 라이선스 이미지 라이브러리만을 학습에 사용한 점이 핵심입니다.

가장 중요한 혜택은 완전한 저작권 면책 보상입니다. 게티이미지는 기업이 이 도구로 이미지를 만들어 상업적으로 활용하다가 저작권 소송에 휘말릴 경우, 법적 책임을 전적으로 보호하겠다고 약속했습니다.

이용자는 생성된 이미지에 대해 영구적이고 전 세계적인 무제한 상업 이용 권리를 가집니다. 생성 이미지에는 AI 생성물임을 알리는 워터마크가 찍히며, 게티이미지나 아이스톡(iStock)의 일반 판매 라이브러리에는 등록되지 않습니다.

모델 학습에 기여한 사진작가와 창작자에게는 수익이 배분됩니다. 파일 수에 따른 비례 배분과 기존 라이선스 판매 실적에 연동된 배분이 함께 적용됩니다.

요금제는 기존 게티이미지 구독과 별도로 프롬프트 생성 건수에 따라 청구되며, API 연동도 지원합니다. 올해 말에는 고객사가 자체 브랜드 데이터를 입력해 맞춤형 화풍을 학습시키는 기능도 추가될 예정입니다.

실존 인물 프롬프트 전면 차단

게티이미지는 가짜 뉴스나 명예훼손 논란을 차단하기 위해 엄격한 안전장치를 걸어뒀습니다.

프롬프트에 실존 인물의 이름을 입력하는 것은 전면 금지됩니다. 조 바이든 미국 대통령은 물론 앤디 워홀, 제프 쿤스 같은 유명 예술가의 이름도 사용할 수 없습니다. '미국 대통령'을 입력하면 다양한 인종과 성별의 가상 인물이 성조기 앞에 선 모습이 무작위로 생성됩니다.

게티이미지는 현실의 사건을 왜곡하거나 모방하지 않도록 모델 자체가 특정 실존 인물을 인식하지 못하게 설계됐다고 설명했습니다.

실제 테스트 결과, 사진 분야에서는 인체 묘사나 조명이 자연스러워 높은 점수를 받았지만, 일러스트 모드는 2D 클립아트 수준에 머물러 다소 아쉽다는 평가를 받았습니다.

왜 중요한가

기업 고객에게 가장 매력적인 요소는 법적 안전장치입니다. 일반 창작자들은 화려한 연출이 가능한 미드저니를 선호할 수 있지만, 규제와 법률 리스크를 관리해야 하는 대기업이나 광고대행사에는 게티의 면책 보증이 필수적인 선택지가 됩니다.

전략적으로도 영리한 행보입니다. 앞서 무단 데이터 수집을 이유로 스태빌리티 AI를 상대로 소송을 제기했던 게티이미지가, 엔비디아와 손잡고 자사 저작권 라이브러리를 강력한 비즈니스 장벽으로 탈바꿈시켰기 때문입니다.

다만 표현의 한계는 명확한 약점입니다. 실존 인물이나 특정 화풍 모방을 엄격히 금지한 데다 일러스트 품질이 평이해 창의적인 광고 기획에는 제약이 따릅니다. 이미 시장을 선점한 어도비 파이어플라이(Adobe Firefly)와 경쟁해야 하는 상황에서, 프롬프트 기반의 가격 책정이 얼마나 합리적으로 책정될지가 성패를 가를 것으로 보입니다.