삼성전자, 1월 17일 언팩 확정: 온디바이스 AI 품은 갤럭시 신제품 공개

스마트폰 스펙 경쟁이 카메라와 화면 크기에서 한계에 부딪힌 가운데, 제조업체들의 시선이 이제 온디바이스 생성형 AI로 쏠리고 있습니다.

삼성전자는 오는 1월 17일 미국 캘리포니아주 새너제이에서 언팩 행사를 열고 최신 갤럭시 스마트폰 라인업을 공개한다고 밝혔습니다. 삼성은 이번 신제품이 'AI로 구동되는 완전히 새로운 모바일 경험'을 제공할 것이라고 강조했습니다.

공개될 기기는 갤럭시 S24, S24+, S24 울트라로 예상됩니다. 애플이 아직 아이폰에 본격적인 생성형 AI 기능을 얹지 못한 틈을 타 시장 선점에 나서는 모양새입니다.

기기 안에서 도는 AI, 실제로 무엇을 바꿀까

삼성은 구체적인 기능을 아직 모두 공개하지 않았지만, 핵심 칩셋의 성능을 보면 윤곽이 드러납니다.

미국 시장 모델의 경우 삼성은 주로 퀄컴의 최신 플래그십 칩을 탑재해 왔으며, 이번 제품 역시 퀄컴의 '스냅드래곤 8 3세대'가 유력합니다.

퀄컴은 지난 10월 이 칩셋이 스마트폰 기기 내부에서 직접 생성형 AI 애플리케이션을 구동할 수 있도록 지원한다고 발표한 바 있습니다. 인터넷 연결 없이도 가벼운 버전의 챗봇을 기기 자체에서 실행할 수 있는 구조입니다.

온디바이스 방식의 가장 큰 장점은 보안과 속도입니다. 대화나 질문 내용이 외부 클라우드 서버로 전송되지 않기 때문에 프라이버시가 보호됩니다.

퀄컴은 텍스트 명령어를 입력하면 기기에서 즉석으로 이미지를 그려내는 온디바이스 이미지 생성 기술도 시연했습니다. 이는 구글이 픽셀 8 프로에서 선보인 텐서 G3 기반 기능과 유사합니다. 구글은 경량 모델인 제미나이 나노를 얹어 배경화면 생성, 음성 녹음 텍스트 변환, 메시지 자동 답장 등을 구현했습니다.

안방 노리는 삼성, 애플과의 격차 좁힐까

이번 발표 장소가 애플의 본거지나 다름없는 실리콘밸리 새너제이라는 점도 눈길을 끕니다.

시장조사업체 카운터포인트 리서치에 따르면 글로벌 스마트폰 시장 점유율은 삼성이 20%로 애플의 16%를 앞서고 있습니다.

하지만 수익성이 높은 미국 시장에서는 애플이 53%의 점유율을 차지하고 있어, 25%에 머무는 삼성과의 격차가 큽니다. 삼성으로서는 아이폰에는 아직 없는 새로운 AI 기능을 전면에 내세워 미국 프리미엄 사용자들을 끌어들여야 하는 상황입니다.

왜 중요한가

사용자 관점에서는 생성형 AI가 단순한 웹 서비스가 아니라 내 폰 안으로 들어오는 첫 번째 본격적인 시험대입니다. 오프라인 상태에서도 통화 요약, 실시간 번역, 로컬 사진 편집 등이 매끄럽게 돌아간다면 교체 수요를 자극하기에 충분합니다. 다만 초기 기능들이 신기함에 그치는 수준인지, 실제 업무나 일상에 정착할 만한 도구인지는 실기기를 지켜볼 필요가 있습니다.

업계 전반으로 보면 스마트폰 경쟁의 판도가 하드웨어 스펙에서 '온디바이스 AI 완성도'로 완전히 넘어갔음을 보여줍니다. 퀄컴과 발맞춰 빠르게 첫 발을 뗀 전략은 영리해 보입니다.

그러나 관건은 기기 내에서 돌아가는 소형 모델의 추론 능력입니다. 복잡한 명령을 제대로 소화하지 못해 결국 클라우드에 의존하게 된다면, 삼성이 내세운 온디바이스의 속도와 보안 강점이 퇴색할 수 있습니다.