메타, '메타 AI' 비서 및 유명인 페르소나 AI 28종 공개

많은 기업이 생성형 AI를 업무용 보고서 작성이나 코딩 도구로 포장할 때, 메타는 이를 친구들과 떠드는 단체 대화방의 놀이 수단으로 전환하기로 했습니다.

메타는 연례 행사 커넥트에서 왓츠앱, 메신저, 인스타그램 전반에 적용되는 새로운 소비자 중심 AI 기능들을 대거 공개했습니다. 이 기능들은 레이밴 메타 스마트 안경과 퀘스트 3 헤드셋으로도 확장될 예정입니다.

실시간 검색 지원하는 메타 AI와 28개의 유명인 페르소나

핵심은 라마 2 기술과 최신 대형언어모델 연구를 기반으로 맞춤 제작된 대화형 비서 메타 AI입니다. 별도 앱으로 이동할 필요 없이 기존 채팅창 안에서 사람처럼 대화를 나눌 수 있습니다.

마이크로소프트 빙과의 검색 제휴를 통해 실시간 정보도 가져옵니다. 단체 대화방에서 친구들과 등산로를 정할 때 메타 AI를 호출하면 바로 옵션을 추천해 주는 방식입니다. 대화창에 명령어를 입력해 맞춤형 기념 이미지를 즉석 생성하는 것도 가능합니다.

눈길을 끄는 것은 고유한 성격과 스토리를 부여받은 28개의 AI 캐릭터입니다. 스눕 독이 판타지 모험의 던전 마스터로, 유튜버 미스터비스트가 잔소리하는 친형으로, 켄달 제너가 절친으로 등장하는 등 유명 인사들이 페르소나를 맡았습니다.

이 캐릭터들은 페이스북과 인스타그램에 공식 프로필까지 갖추고 있습니다. 다만 메타 AI 등 일부를 제외한 대다수 캐릭터의 지식은 2023년 이전 정보로 제한되어 있어 최신 이슈에는 답하지 못합니다. 해당 기능은 미국 사용자 대상 베타로 우선 시작됩니다.

몇 초 만에 만드는 스티커와 분할 모델 품은 사진 편집

일상적인 대화를 위한 창작 도구도 선보였습니다. 라마 2와 자체 이미지 생성 모델 에뮤를 결합한 AI 스티커 기능은 텍스트 몇 줄만 입력하면 몇 초 만에 채팅용 스티커를 만들어냅니다. 향후 한 달 동안 일부 영어 사용자에게 순차 배포됩니다.

인스타그램에는 원하는 시각적 스타일을 덧입히는 리스타일과 배경을 바꿔주는 백드롭 기능이 조만간 도입됩니다. 특히 백드롭은 메타의 세그먼트 애니싱 모델과 에뮤를 결합해 피사체를 정교하게 분리한 뒤 새 배경에 합성합니다. 투명성을 위해 AI 생성 이미지에는 식별 표식이 붙습니다.

아울러 메타는 코딩 지식 유무와 상관없이 누구나 챗봇을 만들 수 있는 AI 스튜디오 플랫폼을 소개했습니다. 향후 개발자 API를 통해 메신저와 왓츠앱용 기업 고객센터 챗봇이나 크리에이터의 공인 가상 분신을 구축할 수 있게 됩니다.

왜 중요한가

우리는 메타가 경쟁사들과 전혀 다른 각도에서 매우 영리한 승부수를 던졌다고 봅니다.

오픈AI와 구글이 생산성 툴과 검색 시장에서 치열하게 맞붙는 사이, 메타는 수십억 명이 머무는 관계와 대화의 현장으로 AI를 끌고 들어왔습니다. 일반 이용자 입장에서 프롬프트 엔지니어링을 배울 필요 없이, 친구들과 채팅하면서 밈 스티커를 만들고 약속 장소를 정하는 기능은 즉각적인 효용을 줍니다.

이는 플랫폼 경쟁에서도 강력한 무기입니다. 독립형 AI 툴을 굳이 찾아 쓰지 않더라도, 이미 일상적으로 켜두는 메신저 안에서 AI를 접하게 만드는 배포력은 메타만이 지닌 특권입니다.

물론 위험 요인도 뚜렷합니다. 실제 유명인의 외모와 콘셉트를 빌린 AI 캐릭터는 부적절한 발언을 하거나 오작동할 경우 즉각적인 구설에 오를 수 있습니다. 게다가 대부분의 캐릭터가 최신 정보를 알지 못하는 상태라 초기 호기심이 식고 나면 단순 일회성 이벤트에 그칠 우려도 있습니다.

결국 관건은 유명인 마케팅으로 모은 이용자들을 AI 스튜디오 생태계 안에서 지속적으로 머물게 할 수 있느냐에 달려 있습니다.