챗GPT 검색 기능 은밀히 출시? GPT-4o에서 웹 검색 출처 표시 강화

지난주 많은 이들이 OpenAI의 독립형 검색 서비스 발표를 기다렸지만, 공개 무대에는 GPT-4o의 음성과 비전 기능만 올랐을 뿐 검색에 대한 언급은 없었습니다.

하지만 OpenAI는 이미 무료 GPT-4o 모델에 검색 기능을 조용히 탑재해 작동시키고 있는 것으로 드러났습니다.

실시간 웹 탐색과 출처 링크 제공

최근 소식이나 최신 정보가 필요한 질문을 던지면, ChatGPT 화면에 '웹 검색 중'이라는 상태 메시지가 뜹니다.

몇 초 뒤 'X개 사이트를 검색함'이라는 문구와 함께 실제로 참고한 웹사이트 목록이 나타납니다. 모델이 지어낸 가짜 링크가 아니라 실제로 존재하는 페이지들입니다.

업계 전문가 Dave Davies가 X에 공유한 바에 따르면, ChatGPT는 직접 웹 링크를 크롤링해 내용을 요약해 보여줍니다. Search Engine Land의 테스트에서도 9to5Google과 Search Engine Land의 원문 링크가 명확한 출처 버튼과 함께 본문에 인용되었습니다.

기술적으로는 검색 증강 생성(RAG) 방식을 활용해 사용자의 질문을 재구성한 뒤 제휴사인 마이크로소프트의 Bing에서 데이터를 긁어오는 구조로 추정됩니다. OpenAI는 이미 지난 8월 독자 웹 크롤러인 GPTBot을 선보이기도 했습니다.

구글을 그대로 베끼지 않겠다는 전략

OpenAI 최고경영자 샘 알트먼은 전통적인 구글 검색 방식이 지루하며, 세상은 또 다른 구글을 원하지 않는다고 밝힌 바 있습니다.

ChatGPT는 파란색 링크 10개를 나열하는 전형적인 포털식 검색 화면 대신 대화 중에 자연스럽게 외부 정보를 끌어오는 방식을 택했습니다.

최근 구글이 전면 도입한 AI Overviews가 부정확한 정보와 애매한 출처 표기로 반발을 사는 상황에서, ChatGPT의 직관적인 출처 표기가 더 낫다는 평가도 나옵니다.

왜 중요한가

우리는 OpenAI가 매우 영리한 전략을 펴고 있다고 봅니다.

새로운 검색 브랜드를 요란하게 띄워 구글의 전면 견제나 규제 당국의 감시를 자극하는 대신, 이미 수많은 사람이 쓰는 GPT-4o 안에 검색 기능을 기본 탑재해 사용자 습관을 흡수하고 있습니다.

일반 사용자 입장에서는 실시간 소식을 확인할 때 포털 검색창을 따로 켤 필요 없이 ChatGPT 하나로 정확한 출처까지 확인할 수 있어 즉시 활용해 볼 가치가 큽니다.

웹사이트 운영자와 콘텐츠 제작자들에게는 새로운 고민거리입니다. 학습 데이터 무단 수집을 막으려고 GPTBot 접근을 차단했던 매체들이 많았지만, ChatGPT가 이처럼 사용자에게 직접 링크를 연결해 주기 시작하면 차단 조치가 오히려 트래픽 유입 기회를 날리는 자충수가 될 수 있습니다.

과거 구글이 기존 포털을 무너뜨릴 때처럼, OpenAI는 검색의 판 자체를 바꾸며 전통 검색 시장의 틈을 파고들고 있습니다.