오픈AI, AI 검색 시제품 '서치GPT' 공개…ChatGPT 통합 예정

지난 20년 동안 인터넷에서 무언가를 찾을 때 우리는 늘 검색창에 키워드를 넣고 파란색 링크 목록을 하나씩 눌러봐야 했습니다.

OpenAI가 이 오래된 검색 방식을 바꾸겠다고 나섰습니다. OpenAI는 7월 25일 웹의 실시간 정보와 자사 AI 모델을 결합한 새로운 검색 프로토타입인 SearchGPT를 공개했습니다.

대화하듯 묻고 출처를 바로 확인하는 검색

SearchGPT는 사용자가 복잡한 검색어를 고민할 필요 없이 자연어로 질문하면 실시간 웹 정보를 취합해 명확한 답변을 제시합니다.

사람과 대화하듯 이전 질문의 맥락을 그대로 유지하면서 꼬리 질문을 이어갈 수 있는 점이 기존 검색 포털과 가장 다른 부분입니다.

답변 안에는 인용된 정보의 출처 이름과 링크가 명확하게 표기되며, 화면 한쪽의 사이드바를 통해 더 많은 관련 소스 목록을 바로 확인할 수 있습니다.

OpenAI는 이 프로토타입을 소규모 테스트 사용자와 퍼블리셔에게 먼저 선보인 뒤, 검증된 기능을 향후 ChatGPT에 직접 통합할 예정이라고 밝혔습니다. 앞으로 지역 정보와 쇼핑 등 이커머스 영역의 경험도 계속 다듬어갈 계획입니다.

언론사 달래기에 나선 설계

AI 검색 서비스가 등장할 때마다 가장 크게 반발하는 곳은 콘텐츠를 만드는 언론사와 창작자들입니다. OpenAI는 이번 발표에서 이들과의 상생을 유독 강조했습니다.

가장 중요한 점은 SearchGPT 검색과 파운데이션 모델 학습을 분리했다는 사실입니다. 언론사나 사이트가 자사 데이터를 OpenAI의 생성형 AI 모델 학습에 쓰지 못하도록 거부하더라도, SearchGPT 검색 결과에는 정상적으로 노출될 수 있습니다.

협력사로 참여한 디 애틀랜틱(The Atlantic) 측은 AI 검색이 인터넷을 탐색하는 핵심 수단이 되는 상황에서 저널리즘과 언론사를 존중하는 기술 구축이 필수적이라고 밝혔습니다.

OpenAI는 퍼블리셔가 자사 콘텐츠의 노출 방식을 직접 관리할 수 있는 도구도 함께 지원하기로 했습니다.

왜 중요한가

구글이 수십 년간 지켜온 검색 시장의 철옹성에 OpenAI가 본격적으로 칼을 겨눈 순간입니다.

사용자 입장에서 보면 광고 링크와 불필요한 웹페이지를 일일이 거르지 않고 검증된 최신 요약을 즉시 받아볼 수 있어 정보 탐색 효율이 크게 올라갑니다. ChatGPT의 고질적 문제였던 환각과 최신 정보 부족을 해결하는 열쇠이기도 합니다.

우리는 OpenAI가 검색 노출과 모델 학습을 분리한 선택을 매우 영리한 전략으로 봅니다. 이 구분을 통해 저작권 소송 위험을 덜어내고 언론사들의 반발을 누그러뜨리면서도 최신 데이터를 확보할 명분을 챙겼기 때문입니다.

하지만 본질적인 긴장은 여전히 남아 있습니다. AI가 대화창 안에서 완결된 답변을 다 제공해 버리면, 출처 링크가 아무리 눈에 잘 띄어도 원본 사이트로 넘어가는 트래픽은 급감할 수밖에 없습니다. OpenAI가 말하는 상생이 웹 생태계의 공멸로 끝나지 않을지 지켜볼 필요가 있습니다.