애플 뮤직, AI 생성 음원에 'Made With AI' 라벨 도입한다

스트리밍 앱에서 흘러나오는 신곡을 들을 때, 매력적인 보컬과 세련된 연주가 사실 전부 컴퓨터 코드로 만들어졌을 것이라 생각하기는 쉽지 않습니다.

애플 뮤직이 올해 말부터 이런 곡들에 'Made With AI' 라벨을 붙이기로 했습니다. 버라이어티가 확인한 파트너사 공지에 따르면, 애플은 음반사와 유통사를 대상으로 곡의 상당 부분이 AI로 제작된 경우 이를 반드시 태그하도록 요구했습니다.

이번 조치는 애플 뮤직이 지난 3월 시스템 내에 AI 사용 여부를 기록하기 위해 도입한 'AI 투명성 태깅'의 연장선입니다. 다만 일반 이용자의 화면에 이 라벨이 정확히 언제부터 노출될지는 아직 공개되지 않았습니다.

플랫폼 신규 업로드의 3분의 1 이상이 순수 AI

애플 뮤직은 파트너 공지에서 콘텐츠 공급자가 제작 방식을 가장 잘 알고 있는 만큼, 적절한 태그를 적용할 책임 역시 그들에게 있다고 강조했습니다.

이러한 규제를 서두르는 이유는 유입되는 AI 음원의 규모가 통제하기 힘들 정도로 커졌기 때문입니다. 애플 뮤직 부사장 올리버 슈서는 올해 초 빌보드와의 인터뷰에서 플랫폼에 업로드되는 곡의 3분의 1 이상이 100% AI로 제작된 음원이라고 밝힌 바 있습니다.

슈서 부사장은 애플이 곡을 분석해 AI가 어떻게 쓰였는지, 어떤 모델이 쓰였는지 판별하는 자체 탐지 소프트웨어를 보유하고 있지만, 사용 내역을 밝힐 책임은 전적으로 업로더에게 있다고 선을 그었습니다. 그는 전 세계 모든 음반사가 자신들도 모르는 사이에 AI 음원을 유통하고 있을 것이라며, 음반사 스스로도 탐지 도구를 마련해야 한다고 지적했습니다.

음원 플랫폼마다 엇갈리는 대응 방식

수노와 우디오 같은 AI 음악 생성기가 급부상한 지난 3년 동안, 스트리밍 서비스와 레이블들은 저작권 소송과 라이선스 계약, 자체 리믹스 도구 개발 사이에서 치열한 눈치싸움을 벌여왔습니다.

대응 방식도 제각각입니다. 스포티파이는 가상 아티스트 프로필에 'AI 페르소나'라는 표시를 붙이는 방식을 택했고, 타이달은 한 발 더 나아가 AI 음원에 라벨을 붙이는 것은 물론 해당 음원이 저작권료를 정산받지 못하도록 완전히 차단했습니다.

음악 산업 단체들의 압박도 거세지고 있습니다. 지난달 미국음반산업협회(RIAA), 국제음반산업협회(IFPI), 그래미 어워드를 주관하는 레코딩 아카데미, 미국 배우·방송인 노동조합(SAG-AFTRA) 등 주요 단체들은 업계 전반에 표준화된 AI 라벨링 시스템을 도입해야 한다고 공동 성명을 냈습니다.

왜 중요한가

일반 청취자 입장에서 이번 변화는 명확한 알 권리를 보장한다는 데 의미가 있습니다. 집중을 위한 배경음악이라면 AI 음악이어도 상관없겠지만, 아티스트의 서사와 감정에 공감하며 음악을 소비하던 팬이라면 사람의 흔적이 전혀 없는 곡에 배신감을 느낄 수밖에 없습니다. 어떤 트랙을 소비할지 스스로 선택할 수 있는 최소한의 기준선이 생기는 셈입니다.

산업 측면에서는 애플 뮤직이 전면에 나서면서 다른 스트리밍 플랫폼과 유통사들도 AI 음원 관리 가이드라인을 강제당하게 됐습니다. 업로드되는 음원의 3분의 1이 순수 AI라는 상황은 인간 창작자들에게 돌아가야 할 정산 풀을 심각하게 갉아먹는 문제입니다. 라벨링은 향후 AI 곡에 대한 노출 축소나 정산 차등화로 이어질 징검다리가 될 가능성이 큽니다.

애플의 전략은 영리하지만 동시에 허점도 뚜렷해 보입니다. 자체 판별 기술을 쥐고 있으면서도 고지 의무를 전적으로 음반사와 유통사에 넘겨, 오탐으로 인한 법적 책임을 피하고 규제 관리자로서의 위상만 챙겼기 때문입니다.

하지만 무엇이 '상당 부분'인지에 대한 기준이 모호한 상태에서 자율 신고에 의존하는 방식은 한계가 명확합니다. 타이달처럼 저작권료 정산 자체를 묶어버리는 강력한 경제적 제재가 따르지 않는다면, 조회수를 노리고 저품질 AI 음원을 쏟아내는 공장형 계정들을 단순히 라벨 하나로 걸러내기는 어려울 것으로 보입니다.