扎克伯格劇透 Meta 新動向：數月內推新模型，押注「Agent 電商」

各大科技巨頭把 AI 底座搭建完之後，接下來拿什麼賺錢？扎克伯格給出的答案，是讓你在社交軟體裡買東西。

1 月 28 日的財報電話會上，扎克伯格透露，Meta 的使用者在未來幾個月內就會陸續看到公司推出的全新 AI 模型和產品。用他的話說，Meta 在 2025 年徹底重構了 AI 體系的底座，而 2026 年將是把這些技術推向大眾、交付「個人超智慧」的一年。

雖然扎克伯格沒給出具體的產品釋出時間表，但他把最重磅的看點壓在了一個具體方向上：Agent 電商。

拿社交資料當底牌，跟對手搶購物場景

扎克伯格口中的「Agent 購物工具」，目標是讓 AI 替使用者在 Meta 龐大的商家目錄裡精準挑選商品。

實際上，想靠 AI 幫人買東西的不止 Meta 一家。Google 和 OpenAI 早就搭建了支援 Agent 交易的平臺，還拉來了 Stripe 和 Uber 這樣的大公司作為合作伙伴。

但 Meta 覺得自己手裡有一張對手沒有的王牌：使用者的個人資料。

扎克伯格在會上直言，AI 的核心價值在於理解使用者的專屬上下文，包括個人歷史、興趣愛好、瀏覽內容以及社交關係。相比只知道你當下搜尋詞的普通助手，Meta 認為自己能利用這些私域背景，提供獨一無二的個性化體驗。

這套佈局其實早有苗頭。去年 12 月，Meta 就收購了通用 Agent 開發者 Manus，並明確表示除了繼續運營 Manus 原有業務，還會把其技術深度融合進 Meta 自身的產品裡。

資本支出逼近 1350 億美元，錢燒向超智實驗室

新產品還沒正式露面，Meta 的賬單先給市場帶來了震撼。

財報披露，Meta 預計 2026 年全年的資本支出將達到 1150 億至 1350 億美元，相比 2025 年的 720 億美元幾乎翻了一倍。官方檔案把這筆鉅額開支歸因於核心業務，以及對「Meta Superintelligence Labs」（超智實驗室）的持續投入。

雖然這一數字已經高得驚人，但比起此前媒體報道中扎克伯格預計到 2028 年累計砸下 6000 億美元的說法，當下的支出還算有所保留。

問題在於，華爾街此前一直批評 Meta 只是盲目砸錢搞 AI，卻始終講不清這些天價投資到底怎麼轉化成利潤。扎克伯格這番表態，顯然是急於向資本市場證明 AI 能直接帶來真金白銀。

為什麼重要

對普通使用者和商家來說，電商是離錢最近、也最容易感知 AI 價值的場景。以往在 Instagram 或 Facebook 上購物，體驗往往是刷到硬廣後被動點選；如果 Agent 電商落地，AI 就能基於你的審美偏好直接選品、打通支付，買賣流程大幅縮短。但前提是，使用者得願意讓 AI 進一步翻看自己的社交痕跡和聊天偏好。

對整個行業而言，這場較量標誌著 Agent 競爭從純粹的技術底座，正式轉向了具體業務場景的爭奪。Google 和 OpenAI 選擇聯手支付與出行巨頭從交易端切入，而 Meta 聰明的地方在於，它直接把自家的數十億使用者網路和商家生態當成了試驗場。

不過在我們看來，Meta 這種高舉高打的做法也伴隨著巨大的壓力。一年最多 1350 億美元的資本支出，意味著它已經沒有多少退路。如果數月後推向市場的產品無法證明自己比競品更賺錢，投資者的耐心恐怕很快就會被消耗殆盡。